Jak wykorzystać NPV do oceny wartości z pozyskania klienta?

NPV (Net Present Value) — czyli zaktualizowana wartość netto — może służyć do oceny opłacalności działań reklamowych i innych werbunkowych w celu pozyskiwania klientów.

Załóżmy, że mamy taki o to przykład: Dwa kanały reklamowe:

• internet ze stron partnerów
• internet cpc (czyli płatne wyniki wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach)

Na podstawie danych statystycznych z ostatnich tygodni kampanii reklamowych i wyników utraty klientów z lat poprzednich z poszczególnych kanałów uzyskaliśmy dane:

Koszt pozyskania 1 klienta z kanału "strony partnerów" wynosi 200zł. Przy czym usługa kosztuje 100zł. Wiemy również, że z tego kanału pozyskaliśmy 100 osób. Każdego roku ilość klientów, która ponownie kupiła nasz produkt wynosiła IIroku — 50, IIIroku — 45, IV— 30, V— 5.

Z drugiego kanału (cpc) koszt pozyskania klienta wynosi 150zł, przy czym pozyskaliśmy 200 klientów, w II roku— pozostało 30, III— 10, IV—5.

Kanał drugi jest tańszy w pozyskiwaniu klientów niż kanał pierwszy, gdyż koszt pozyskania 1 kienta wynosi tu 150zł.
Klienci z 2 kanału są jednak mniej lojalni, bo ponownie zdecydowało się tylko 15 osób przedłużyć usługę.

Który kanał z punktu widzenia finansowego jest bardziej opłacalny dla reklamodawcy?

Można wykorzystać do tego kalkulacje NPV. Do wyznaczenia NPV posłużyłem się kalkulatorem NPV online.
Dane do wprowadzenia pierwszy okres inwestycyjny: 200zł*100osób = 20000zł
okresy zwrotu: w okresie pierwszym 100zł (koszt pozyskania klientów)*100 = 10000zł, czyli w pierwszym okresie wprowadzamy 10000zł.
W 2 okresie 50*100 = 5000
w 3 okresie 45*100 = 4500
w 4 okresie 30*100 = 3000
w 5 okresie 5*100= 500

Po wprowadzeniu tych danych do kalkulatora NPV, MIRR i IRR i przyjęciu 8% stopy dyskontowej, uzyskujemy wynik:
NPV= 1236,67zł IRR=15,06% zatem inwestycja jest opłacalna.

W drugim kanale: koszt 150*200=30000zł
1 okresie — przychód 100*200=20000zł, czyli przepływ inwestycyjny wynosi -10000zł
2 okres — 30*100=3000zł
3 okres — 10*100=1000zł
4 okres — 5*100= 500zł

NPV= -4116,12 IRR= -26% Inwestycja okazała się nieopłacalna

Przykład ten pokazuje, że nie zawsze warto zarządzać tylko krótkoterminowo. Gdybyśmy tak robili, to powiedzielibyśmy, że obie inwestycje są nieopłacalne, bowiem w 1 okresie zarówno w pierwszym kanale jak i drugi mamy przepływ ujemny 10000zł. W ostateczności jednak kanał 1 okazał się bardzo dochodowy.

W firmie powinno dążyć się do:

• Obniżenia kosztów pozyskania klientów
• Utrzymania klientów
• Wydłużania czasu z korzystania z usługi stałych klientów

W Przykładzie nie uwzględniono również możliwości potrzymania świadomości marki a to jest tańsze i spowodowałoby, że ilość klientów nie spadłaby tak szybko, jak to pokazano w przykładzie.

Które miejsce w Google jest najlepsze dla firmy?

Która pozycja w wynikach wyszukiwania w Google jest najlepsza dla firmy? Intuicja podpowiada że 1 miejsce, lecz w rzeczywistości nie jest to takie jednoznaczne.
Po pierwsze należy powiedzieć, że wyniki w wyszukiwaniu w Google dzielą się na:

• naturalne (organic)
• płatne (cpc)

Które miejsce w naturalnych wynikach wyszukiwania zająć?
Odnośnie pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania zazwyczaj (gdyż istnieją pewne wyjątki) najlepszą pozycja jest 1 pozycja. Im dalej się wyświetlamy, tym gorzej. Istnieje pojęcie "złotego trójkąta Google". Na trójkącie tym jest pokazana największa klikalność danych wyników wyszukiwania.

Zgodnie z tym trójkątem pozycja 1 ściąga 100% spostrzegalności użytkowników. Im dalsza pozycja, tym wynik gorszy. Ostatnio podano jednak (patrz post na blogu MARIPOZA "Które miejsce w Google?", że pozycja 10 jest lepsza on pozycji 9, a wynika to z podziału strony w przeglądarce. Wyniki te nie są jednak bardzo istotne.

Ogólnie można powiedzieć, że w naturalnych wynikach wyszukiwania w Google — im wyższa pozycja na pierwszej stronie wyszukiwania, tym lepiej dla danej firmy. Istnieje od tego jeszcze jedne wyjątek, który zostanie opisane poniżej w tekście.

Czy są coś warte wyniki, które pokazują się na 2 stronie i dalszych stronach? Ostatnie badania w tym względzie pokazują, że raczej nie, bo bardzo mało ludzi wychodzi dalej niż poza pierwszą stronę. Chyba, że dana osoba nie może znaleźć tego, czego oczekuje wtedy faktycznie przechodzi na dalsze strony. Procent takich wyszukiwań jest jednak niewielki. Poza tym Google coraz lepiej podaje wyniki na pierwszej stronie. Można powiedzieć, że staje się to wyszukiwanie semantyczne.


Co z wynikami płatnymi? Które miejsce jest tu najlepsze?
Wyniki w Google mogą też być płatne. Są to tak zwane linki sponsorowane.
W Google mogą pojawiać się 3 linki sponsorowane u góry i 10 linków sponsorowanych(w innych wyszukiwarkach nazywanymi boksami reklamowymi) po prawej stronie.

Linki sponsorowane u góry pojawią się tylko czasami (dokładnie około 5% wyszukiwaniań), gdy wynik jakości reklamy i poziom zadeklarowano kosztu za kliknięcie przez reklamodawcę jest na tyle wysoki i przewyższający inne tego rodzaju parametry dla innych reklam. Wtedy link sponsorowany pojawia się u góry, maksymalnie 3 inne linki pojawiają się z boku po prawej.

Które miejsce lepiej zająć w wynikach Google cpc?
Nie jest to już tak jednoznaczne jak w przypadku wyników z naturalnych wyszukiwań.
Należy to analizować w trzech aspektach:

• celowy — polega na zwiększaniu świadomości wśród konsumentów marki danej firmy lub produktu
  
• finansowy — wiąże się z teorią gier i nieliniowym wzrostem kosztu za kliknięcie za pozycje
  
• psychologiczny — wiąże się z kolei ze zwiększaniem świadomości wśród internatów sposobem wyszukiwania informacji w Google i w internecie

Cel decyduje, które miejsce w płatnych wynikach w Google jest najlepsze?
Jeżeli firmie zależy na zwiększeniu świadomości wśród ludzi — marki danej firmy lub produktu i jeżeli dysponuje odpowiednim zasobem pieniężnym, to najlepszą pozycją dla tak zdefiniowanych celów jest zajęcie pierwszego miejsca wśród linków sponsorowanych i najlepiej u góry nad wynikami naturalnymi. Zgodnie z badaniami taka pozycja daje możliwość pozyskania największej ilości unikalnych użytkowników.

Jeżeli firmie zależy na zwiększaniu sprzedaży, to okazuje się, że najlepszą pozycją nie są najwyższe. Nie jest to jednak zasada ogólna i zawsze trzeba rozpatrywać to indywidualnie. Dlaczego tak się dzieje? Wynika to ze swoistej gry z Google.

Zjawisko to zostało opisane na blogu MARIPOZA (patrz post "Teoria gier a stawki w Google AdWords"). Badania firmy MARIPOZA pokazują również że im więcej chcemy pozyskać unikalnych użytkowników z danej kampanii, tym jednostkowy koszt pozyskania unikalnego użytkownika (czy też, jak niektórzy wolą realnego użytkownika z badania Geminius) rośnie w sposób nie linowy, lecz wykładniczy.


Teoria mikroekonomii przydaje się do wyznaczenia optimum pozycji w Google!
Dane z "Google Analytics" i modułu e-commerce pozwalają wyliczyć przychód marginalny z pozyskania jednego unikalnego użytkownika. Porównanie kosztu marginalnego (czyli w AdWords — CPC dla danego wolumenu unikalnych użytkowników) i przychodu marginalnego z unikalnego użytkownika pozwalają na wyznaczenie punktu optimum.

Okazuje się, że z tej analizy nie wynika, że najlepszą pozycją dla firmy jest 1 miejsce w linkach sponsorowanych, lecz dalsze. Które dokładnie? Trudno to jednoznacznie określić i należy to analizować w każdym przypadku osobno. Poza tym nawet raz określona pozycja może po jakimś czasie okazać się nieskuteczna, bo wyszukiwanie w Google, jak każde zjawisko podlega wahaniom sezonowym, koniunkturalnym i tym podobnym. Prowadzi to do wniosku, że należy cały czas monitorować przebieg kampanii i reagować w sposób ciągły na zmiany na rynku.

Dlaczego były możliwe zamachy w 2001 roku w Nowy Jorku? Gdyż psychologia myślenia ludzkiego dawał nadzieję, że będzie to typowe porwanie — okazało się inaczej. Aktualnie ludzie w porwanym samolocie nie daliby się tak zabić i walczyliby z zamachowcami, bo już wiedzą, że porwanie nie będzie typowe. Podobnie ludzie uczą się wyszukiwać informacji w Google.

Wiele osób wie, że firmy stosują reklamę w celu zwiększenie świadomości produktu i wyświetla się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania, powoduje to, że tacy wyuczeni ludzie są ślepi na tę reklamę i od razu kierują wzrok na dalsze albo reklamy albo od razu na naturalne wyniki wyszukiwania. W tym aspekcie także najlepszą pozycją w Google nie byłoby pierwsze miejsce, lecz dalsze.


Czy tylko miejsce jest ważne?
Przy omawianiu tego problemu należny wyraźnie zaznaczyć, że nie tylko miejsce decyduje o skuteczności i sukcesie reklamy. Mają na to wpływ także:

• hasła
• opisy
• słowa użyte w reklamie i metach
• medium
• inne aspekty

Warto również wspomnieć, że w Google AdWords jest możliwość definiowania wyświetlania reklam na dalsze pozycje.

Wystartowała wersja beta Spingo.pl

O projekcie Spingo.pl była mowa na tym blogu przy okazji prezentacji projektów z DemoCapmu, który się odbył w listopadzie 2008.

Wyszukaj innych ludzi, aby miło spędzić wspólnie czas!
Przypomnijmy, że spingo.pl jest wyszukiwarką osób i imprez, aby móc wspólnie zorganizować sobie czas. Na razie jest w wersji beta. Niedługo można się jednak spodziewać ostatecznej wersji. Dla osób zainteresowanych jest stworzony blog o spingo, gdzie można poczytać sobie o projekcie: Blog Spingo.pl

Google zachęca do przezwyciężenia kryzysu!

List jaki Google rozesłał do swoich użytkowników:

1. Dostosowanie przekazu do obecnych nastrojów

Warto zoptymalizować reklamy w celu zwiększenia ich atrakcyjności dla współczesnych klientów. Być może należy zaktualizować teksty reklam i uwzględnić w nich ciekawe oferty, ceny lub informacje o produktach? Czy Państwa reklama w Google wyróżnia się na tle reklam konkurencji? Czy po kliknięciu reklamy klient przechodzi bezpośrednio do strony poświęconej wyszukiwanemu produktowi lub usłudze? Pomoc dotyczącą sprawdzania i optymalizacji konta można znaleźć w poradach naszych specjalistów ds. reklam.

2. Śledzenie wydatków i określanie stawek CPC

Śledzenie stawek pozwala uzyskać wiedzę o tym, które słowa kluczowe zapewniają największe przychody ze sprzedaży, oraz które słowa generują kliknięcia o niskim zwrocie z inwestycji. Aby zrozumieć ten proces, warto skorzystać z bezpłatnej usługi śledzenia konwersji. Narzędzie to pozwala uzyskać informacje dotyczące liczby kliknięć, które kończą się pożądanym działaniem jak np. sprzedaż lub pozyskanie nowych klientów. Dzięki takim informacjom można zoptymalizować budżet pod kątem słów kluczowych przynoszących największe zyski.

3. Określenie celów związanych z kosztem konwersji

Reklamodawcy już używający funkcji śledzenia konwersji mogą kwalifikować się do korzystania z naszego bezpłatnego narzędzia do określania stawek CPC — Optymalizatora konwersji. Narzędzie to pozwala maksymalizować liczbę konwersji przy kosztach określonych przez reklamodawcę. Innymi słowy — to reklamodawca informuje nas o tym, ile warta jest dla niego konwersja, np. sprzedaż lub pozyskanie potencjalnego klienta w witrynie (czyli o oczekiwanym koszcie konwersji). Naszym celem jest utrzymanie kosztów poniżej tej kwoty przy równoczesnym uzyskaniu jak największej liczby konwersji. Optymalizator konwersji pozwala zaoszczędzić czas poświęcany na określanie stawek i automatycznie dostosowuje budżet do słów kluczowych zapewniających największy zwrot z inwestycji.

4. Poznanie sposobów korzystania z witryny przez użytkowników

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat korzystania z witryny reklamodawcy przez klientów — na przykład dane dotyczące czasu spędzonego w witrynie i stron, z których następuje przejście do innych witryn — wystarczy zarejestrować się w usłudze Google Analytics. Konto Google Analytics można połączyć z kontem AdWords w celu generowania jeszcze bardziej szczegółowych raportów AdWords — oto instrukcje. Usługa Google Analytics pozwala bezpłatnie śledzić zachowania użytkowników skierowanych do witryny przez reklamy internetowe, co umożliwia określenie i zwiększenie zwrotu z inwestycji w reklamę.

5. Zwiększenie wartości witryny internetowej

Optymalizator witryny to bezpłatne narzędzie do testowania i optymalizacji zawartości posiadanej witryny. Umożliwia to zwiększenie atrakcyjności wybranych stron i dostosowanie ich do zachowań klientów bez żadnych dodatkowych kosztów. Skorzystanie z narzędzia do testowania i udoskonalania zawartości witryny pozwala szybko zwiększyć przychody i zwrot z inwestycji (ROI) zarówno w przypadku nowych, jak i doświadczonych reklamodawców. Na przykład przesunięcie grafiki na stronie głównej lub zmiana rozmiaru przycisku umożliwiającego zakup mogą znacznie wpłynąć na liczbę konwersji w witrynie.

6. Korzystanie z sieci partnerskiej Google

Sieć partnerska Google obejmuje zasięgiem ponad 75% unikalnych użytkowników internetu posługujących się ponad 20 językami w więcej niż 100 krajach. Reklamy są umieszczane zgodnie z motywem przewodnim kampanii w powiązanych tematycznie witrynach odwiedzanych przez użytkowników z danego regionu. Kosztami można zarządzać po skonfigurowaniu oddzielnych stawek dla reklam kontekstowych. Raporty skuteczności dotyczące rozmieszczania reklam na koncie AdWords pozwalają monitorować witryny zapewniające najlepsze wyniki.

Nasze forum dyskusyjne AdWords umożliwia kontaktowanie się z innymi użytkownikami programu AdWords i uzyskiwanie odpowiedzi na większość pytań.

Więcej informacji na temat bezpłatnych seminariów internetowych, które pozwalają uzyskać dodatkową wiedzę dotyczącą konta AdWords.

Dostęp do narzędzi biznesowych online

7. Potwierdzenie dostępności witryny dla wyszukiwarki Google

Kolejnym, ważnym składnikiem sukcesu jest poprawianie pozycji posiadanej witryny w wyszukiwarce i zwiększanie jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania Google za pomocą wielu różnych narzędzi. Centrum dla webmasterów zawiera informacje na temat zasad indeksowania witryn internetowych przez Google. Można wyświetlić pozycję witryny w indeksie oraz określić sposób jej indeksowania.

8. Ułatwienie klientom znalezienia firmy w Mapach Google

Miliony osób każdego dnia wyszukują w Mapach Google firmy znajdujące się w danym regionie. Po dodaniu przez reklamodawcę wizytówki do Centrum firm lokalnych użytkownicy będą mogli wyszukiwać dane dotyczące firmy — od adresów i godzin pracy po zdjęcia wystaw sklepowych lub produktów.

9. Zarabianie pieniędzy w witrynie

Usługa Google AdSense umożliwia wyświetlanie reklam dopasowanych do konkretnej treści witryny. Program AdSense oferuje wszechstronne możliwości zarówno firmom, które zatrudniają zespół ds. sprzedaży miejsc reklamowych, jak i debiutantom w zakresie generowania przychodów z witryn. Miejsce wyświetlania reklam tekstowych, graficznych lub wideo zależy wyłącznie od Państwa, dzięki czemu pasują one do ogólnego wyglądu witryny.

10. Skoncentrowanie się na działalności, a nie obsłudze informatycznej dzięki Aplikacjom Google

Aplikacje Google pozwalają na znaczne oszczędności dzięki zleceniu firmie Google obsługi informatycznej narzędzi, takich jak poczta e-mail, kalendarz i aplikacje biurowe. Zapewnia to pracownikom wygodny dostęp do niezbędnych aplikacji przy niskich kosztach. Nie trzeba także instalować żadnego sprzętu lub oprogramowania w siedzibie firmy.

Więcej informacji na temat produktów i usług Google.

Jakie blogi warto polecić z emarketingu?

Blogi internetowe warte polecenia z dziedziny emarketingu!

W mijającym roku 2008 w sieci można było znaleźć wiele ciekawych blogów internetowych. Przedstawię tylko kilka. Nie jest to zbiór zamknięty i na pewno blogów z dziedziny emarketingu jest o wiele więcej i wiele z ich jest nawet ciekawszych. Pomimo tego wybrałem tylko kilka do omówienia.

1. MarketingLab.pl

"Blog - Porady Adwords, Email marketing, Linki sponsorowane, Marketing w wyszukiwarkach"

Autorem blogu jest Przemysław Modrzewski — absolwent SGH w Warszawie.

Autor opisuje wiele ciekawych aspektów z dziedziny reklamy i emarketingu w szczególności z dziedziny reklamy AdWords. Tematy dobrze przemyślane. Styl pisania bardzo logiczny i łatwo do zrozumienia dla osób wtajemniczonych. Blog warty śledzenia.

2. Ittechnology.us

Blog o AdWords, produktach Google, Usability, SEM, SEO

Autorem blogu jest Mariusz Gąsiewski, także absolwent SGH w Warszawie. Obecnie pracownik Google Polska. Styl pisania jest lekki i chyba bardziej przystępny dla osób nie będących w branży SEM niż blog marketinglab. Zakres poruszanych tematów jest jednak inny. Warty polecenia i czytania blog.

3. Webaudit.pl

"Od 2005 dzielę się tutaj wiedzą na temat użyteczności stron www, marketingu i zastosowania sieciowych technologii. Poruszam także tematykę dostępności oraz analizy statystyk takich jak Google Analytics. Co jakiś czas zamieszczam recenzje ciekawych książek i relacje z imprez branżowych."

Autorem blogu jest Robert Drózd (także absolwent SGH w Warszawie). Blog specjalistyczny poświęcony optymalizacji typograficznej w internecie i użyteczności internetowej. Twardy ton wypowiedzi. Tematy dla laików mogłyby być zupełnie niezrozumiałe. Dla osób średniozaawansowanych jest to jednak znakomite źródło informacji o nowościach z pewnego zakresu emarketingu.

4 Antyweb.pl
Popularno-naukowy blog o nowościach i wydarzeniach w internecie.


5. UI.Blox.pl
http://ui.blox.pl/html

Blog o użyteczność internetowej. Wiele ciekawych tematów. Dość naukowo omówionych.

6. Blog Bluerank
Blog firmy kokurencyjnej w stosunku do MARIPOZA. Warty polecenia blog, gdyż są tam poruszane ciekawe tematy z dziedziny SEM.


7. Ralphocean.wordpress.com
http://ralphocean.wordpress.com/

Na koniec blog, co prawda nie związany z emarketingiem bezpośrednio, ale także poświęcony nowym technologiom, w tym przypadku nawigacji gps w urządzeniach mobilnych. Mój typ na najlepszy blog z dziedziny "profesjonalny" w konkursie na najlepszy blog roku.

Kiedy Polska Gospodarka Wyjdzie z Kryzysu!

"Kryzys gospodarczy" stoi u bram!
O światowym kryzysie finansowym piszą już chyba wszystkie media. Wszyscy wierzą już, że on jest i zaczynają podejmować odpowiednie działania przystosowawcze np. zmniejszają budżety reklamowe. Analiza cyklu koniunkturalnego firmy MARIPOZA wykazuje jednak, że potężny Kryzys dla polskiej gospodarki ma dopiero nadejść. Na razie 2008 roku jesteśmy dopiero w początkowej fazie ostatniej fazy cyklu koniunkturalnego — spowolnienia gospodarczego.

Chcecie Państwo sami zaprognozować możliwy cykl koniunkturalny? Możecie to zrobić za pomocą kalkulatora modelu Holta lub kalkulatora modelu Wintersa udostępnione przez firmę MEGAEDUKACJA. Są to kalkulatory online i całkowicie bezpłatne.

Kiedy Polska może wyjść z kryzysu — który ma nadejść!
W dokumencie "Kiedy Polska Gospodarka wyjdzie z Kryzysu!" przedstawiono dane pozwalające na projekcie cyklu koniunkturalnego w następnych latach. Dane te pokazuje również poniższa ilustracja.


Cykl koniunkturalny w gospodarkach kapitalistycznych dzieli się na 4 fazy: Pobudzenie gospodarcze — faza 1, boom gospodarczy — faza 2, spowolnienie — faza 3, kryzys gospodarczy — faza 4. W trzeciej kolumnie przedstawiono numery poszczególnej fazy cyklu koniunkturalnego w jakim znalazła się Polska gospodarka w danym roku. Druga kolumna pokazuje tempo wzrostu realnego PKB, czyli miernika wzrostu gospodarczego — wartość ta jest procentem.

W czwartej kolumnie pokazano maksima i minima plam na Słońcu. Plamy na Słońcu pomagają w określeniu cyklu koniunkturalnego. W ostatniej kolumnie pokazano średnią arytmetyczną scentrowaną dla poszczególnych faz cyklu w celu ich wygładzenia.


Wstrząsające Wnioski dla Polski — Szok! Kryzys dopiero nadejdzie — Potężny jak Tornado
Wnioski z analiza cyklu koniunkturalny w Polsce w latach 1991- 2008 i projekcja na dalsze lata 2009-2013.

1. W roku 1991 wzrost gospodarczy był równy -7% — był to też ostatni rok poprzedniego cyklu koniunkturalnego.

2. W 1992 roku zaczął się nowy cykl koniunkturalny w Polsce. Pobudzenie gospodarcze (1 faza cyklu) trwało 3 lata do roku 1994.

3. Złoty okres dla Polskiej gospodarki zaczął się w 1995 — boom gospodarczy trwał do 1997 roku.

4. W 1998 roku nastąpiło mocne spowolnienie gospodarcze, które trwało do roku 2000 ( na rysunku zaznaczono na zielono tę fazę!).

5. Rok 2001 i 2002 jest najgorszym okresem w III Rzeczpospolitej — bezrobocie sięgało 20%, masowa ucieczka młodych Polaków na Zachód. Na te lata przypada Kryzys gospodarczy ( na rysunku zaznaczono na mocno pomarańczowo).

6. w 2003 roku zaczęła się kolejny cyklu koniunkturalnego — pobudzenie gospodarcze, które trwało do 2005.

7. W 2006 i 2007 roku mamy znów boom gospodarczy.

8. Jeżeli potwierdzą się dane GUS i wzrost w 2008 roku wyniesie 4,8% to można powiedzieć, że mamy do czynienia z wejściem w kolejną fazę cyklu koniunkturalnego, czyli spowolnienie gospodarcze.

9. Spowolnienie gospodarcze jak uczy analiza poprzedniego cyklu gospodarczego trwało 3 lata. W 2009 roku można zatem się spodziewać nadal tej fazy cyklu koniunkturalnego. Analiza plam na Słońcu, która podpowiada, w których latach może wystąpić kryzys wskazuje, że ta faza powinna trwać tylko 2 lata.

10. Jeżeli analiz plam na Słońcu okaże się trafna i jeżeli faktycznie kolejne maksimum tych plan wystąpi tak, jak przewidują to astronomowie w 2011, to Wielki Kryzys dla Polskiej gospodarki wystąpi 2010 i 2011.

11. Od 2012 będzie można się spodziewać ponownie pobudzenia gospodarczego, czyli wejścia w kolejną fazę cyklu koniunkturalnego!

12. Liczby zaznaczone na biało to projekcja i próba przewidzenia wzrostu gospodarczego na podstawie średniej ruchomej wyznaczonej dla wzrostu PKB z poprzedniego cyklu koniunkturalnego.


Nie ma Kryzysu — Ale na pewno nadjedzie wkrótce!
Analiza wskazuje, więc że Wielki Kryzys Polskę dopiero czeka. Co to może oznaczać dla reklamy. Spadek budżetów, upadki firm, kolejny eksodus Polaków na Zachód. To minusy, lecz będą również plus — jak Feniks, który odradza się z popiołu tak i na rynku pojawią się super nowoczesne firm,będzie rozwijał się internet mobilny, komórki staną się drugimi komputerami itp.