Najpopularniejsze strony internetowe gazet codziennych

Ranking najpopularniejszych stron internetowych gazet codziennych wg Google Ad Plannera

Dane pochodzą z 30 dni 0d 15 listopada do 14 grudnia 2008r. Są wygenerowane z narzędzia do planowania kampanii emarketingowych Google Ad Planner. Ranking sporządzony wg unikalnych użytkowników. Porównanie rankingów Megapanel i Google Ad Planner zostało zrobione w poście, który pojawia się po kliknięciu linku. Jest tam zaznaczona różnica pomiędzy realnymi użytkownikami a unikalnymi.

1. Wyborcza.pl — 760 000 unikalnych użytkowników (odpowiednik realnych użytkowników w badaniach Megapanelu)
2. Dziennik.pl — 570 000
3. Gazetaprawna.pl — 360 000
4. Se.pl — 290 000 ("Super Express")
5. Efakt.pl — 160 000
6. Rzeczpospolita.pl — 140 000
7. Polskatimes.pl — 120 000
8. Pb.pl — 120 000 ("Puls biznesu")
9. Pomorska.pl — 94 000
10. Parkiet.com — 85 000

W Google Ad Planner podawane są też trendy popularności. Niektóre gazety w internecie zyskują popularność jak np. efakt.pl inne utrzymują się na takim samym poziomie jak wyborcza.pl a inne tracą mocno na popularności np. rzeczpospolita.pl.


Kłopoty sprzedażowe gazet opiniotwórczych
W prasie branżowej ostatnio dużo pisze się na temat kłopotów ze sprzedażą dzienników opiniotwórczych. Ranking pokazuje, że gazety przechodzą do internetu. Niektóre wolno inne jak np. "Gazeta" dość mocno. Czytelnicy są nadal Ci sami, lecz teraz nie kupują tak często oni gazet codziennych, lecz szukają swoich ulubionych gazet w internecie.


Czy gazety znikną z kiosków?
Wg Maripoza ten trend się utrzyma i nadal będzie rosła popularność stron internetowych w internecie gazet codziennych. Warto żeby zarządy gazet już teraz obmyśliły odpowiednią strategię reklamowa w internecie i przedefiniowali swoje biznesy, bo powrotu do dawnych czasów nie będzie. Sprzedaż gazet codziennych będzie nadal spadała. Zresztą wystarczy zobaczyć co się dzieje w USA gdzie gazety o ponad 100 letnnich tradycjach prawie bankrutowały. Te które mocno weszly do internetu przetrawy i są nadal niezależne.

Zapotrzebowanie na informację zawsze będzie — zmieniło sie tylko medium ich udostępniania.

Ad Planner Google czy Megapanel ?

Kogo statystyki są lepsze dla emarketingu — "Ad Planner" Google czy "Megapanel" PBI/Geminus?

W czerwcu 2008 roku Google udostępniło nowe narzędzie do prowadzenia emarketingu - "Google Ad Planner". Na blogu tematycznym "Marketing w Internecie" Mariusza Gąsiewskiego można poczytać wstęp do Ad Plannera. Badań Magapanel PBI/Geminus nie trzeba chyba przedstawiać, gdyż wyniki tego narzędzia są często cytowane i powszechnie znane.


Czy dane generowane przez te dwa narzędzia są takie same?
Pierwsza dziesiątka z wyłączeniem stron Google z badania Megapanel (gdyż w Ad Planner nie ma stron Google) dane z września 2008roku:

1. Onet.pl — 10 mln realnych użytkowników (real users)
2. Wp.pl — 8,7 mln realnych użytkowników
3. Nasza-klasa.pl — 8,3 mln
4. Allegro.pl —8,2 mln
5. Interia.pl — 7,7 mln
6. O2.pl — 7,5 mln
7. Gazeta.pl — 7,2 mln
8. Youtube.com — 7,1 mln
9. Wikipedia.org — 6,4 mln
10. Microsoft (grupa stron) — 6,4 mln


Pierwsza dziesiątka stron z Ad Planner:
1. Nasza-klasa.pl — 11 mln unikalnych użytkowników (unique visitors)
2. Onet.pl — 10 mln
3. Allegro.pl — 9 mln
4. Wp.pl — 8,8 mln
5. Wikipedia.org — 6,9 mln
6. Interia.pl — 6,2 mln
7. Gazeta.pl — 4,2 mln
8. Mozilla.com — 3,9 mln
9. Wrzuta.pl — 3,5 mln
10. O2.pl — 3,5 mln


Które dane są lepsze?
1. Pierwsza różnica to inne nazwanie internetów Megapanel nazywa ich "realnymi użytkownikami" a Google "unikalnymi użytkownikami". Różnią się też metodologią ich wyliczania. Obydwa parametry są liczbami estymowanymi a nie realnymi pomimo tego, że Megapanel nazywa swoich realnymi użytkownikami tak naprawdę jest to liczba estymowana a więc statystycznie wyliczona, a nie dokładnie zmierzona.

2. Osiem stron internetowych pokrywa się w tych rankingach. Różnica jest tylko w dwóch stronach. O ile Google Ad Planner podaje Wrzuta.pl (3,5mln na miejscu 8 — ta strona w Megapanelu nie pojawia się nawet w pierwszej 20!?) oraz Mozilla.com (3,9mln Unikalnych użytkowników — Megapanel podaje ją na miejscu 11 z wartością 4,0mln realnych użytkowników).

3. Megapanel podaje w pierwszej 10 jeszcze Youtube i Microsoft (w AdPlanner Microsoft ma 2,9mln unikalnych użytkowników).

4. W Ad planner mamy dostępnych 250 stron a w panelu admina można sprawdzać prawie każdą stronę dostępną w internecie. Megapanel podaje tylko 20 stron.

Co wybiorą marketingowcy?
Do niedawna przy planowaniu kampanii reklamowych marketingowcy byli skazani na dane z Megapanelu teraz jednak jest alternatywa — Google Ad Planner. Co więcej Google mocno to narzędzie rozwija. Zapowiada się więc pojedynek na statystyki i "realni użytkownicy" będą coraz częściej ścierać się "unikalnymi użytkownikami"! Kto zwycięży zobaczymy.