Maripoza — Reklama Twojej firmy w telefonie komórkowym i Internecie

Nowy Ciekawy Projekt Walutomat.pl

noreply@blogger.com (Maripoza) — Thu, 19 Nov 2009 10:30:00 +0000

Walutomat to niezwykły start-up o rodowodzie poznańskim. Widać to już po przygotowaniu strony walutomat.pl. Jest dobrze przygotowana a osoby ją tworzące maja doświadczenie na rynku ecommerce. Storna jest zabezpieczona certyfikatem i kodowaniem https. Twórcy projektu uzyskali odpowiednie zezwolenia od władz państwowych na działalność kantorową, ale chyba najważniejsze, co może świadczyć o możliwym sukcesie tego projektu to nazwisko twórcy projektu, który jest dość znany w świecie ecommerce.

Motto walutomatu to: "Walutomat to serwis, w którym ludzie mogą wymieniać waluty z innymi ludźmi, pomijając kantory i banki"
Krótkie, ale bardzo dosadne. Podtytuł także jest bardzo konkretny i bardzo zachęcający: "Wymiany dokonywane są zawsze po kursie średnim, czyli bez różnicy między kursem kupna i sprzedaży".
Autorzy chwalą serwis, że będzie można zaoszczędzić na marży 2-3%, niby mało, ale trzeba pamiętać, że z tej marży utrzymuje się w Polsce cały biznes kantorowy. Jak wiadomo jest to branża dość dochodowa.

Jak genialny jest to pomysł, aby wprowadzić nowy rynek( rynek kantorowy) do branży ecommerce.
W teorii ekonomii w ramach równowagi ogólnej mówi się, że równowaga istnieje, gdy I=S, czyli gdy inwestycje równają się oszczędnością. Dzięki tej równowadze mógł powstać rynek bankowy, który ma na celu transformacje oszczędności jednych podmiotów w inwestycje innych podmiotów. Rynek wymiany walut istnieje dzięki podgrupie równości I=S a mianowicie osczędności pewnych podmiotów zgromadzone w obcych walutach chce się wymienić albo na oszczędności w innej walucie albo najczęściej na inwestycje w własnej walucie. Dostrzeżenie tego i próba wprowadzenie podmiotu ecommerce na ten rynek może spowodować niezwykły rozwój branży.

Jeżeli walutomat będzie się cieszył coraz większą popularnością, to inne podmioty w tym banki powinny pójść ich śladem. Poza tym niektóre projekty w ramach dotacji na program 8.1 mają w temacie podobną tematykę. Póki co jeszcze nie powstały więc o nich nie będę pisał.

Co prawda istnieją już serwisy, które pozwalają na granie na walutach, ale tym razem jest próba zbudowania na bazie społeczności wymiany walut.
Czas pokaże, czy ten rodzaj kontaktów społecznościowych przyjmie się w Polsce.

Google App — Nowa Usługa w Telefonie

noreply@blogger.com (Maripoza) — Mon, 09 Nov 2009 09:06:00 +0000

Google udostępniło nowy program na telefony komórkowe o nazwie Google App.
Podczas używania wyszukiwarki Google w telefonie ukazuje się reklama: "Pobierz Google na swoje urządzenie Nokia". W tym przypadku Nokia, gdyż używałem właśnie Nokię. Program jednak jest dostępny też na inne telefony: Google Mobile. Po ściągnięciu i krótkiej istalacji oraz uruchomieniu pokazuje się widok aplikacji (rys. 2).

Mamy do wyboru kilka ikonek: gmail, wyszukiwarkę, youtube oraz napis więcej. Po kliknięciu na niego ukazuje się rozszerzone menu (rys.3).
W rozszerzonym menu mamy jeszcze reader, czyli czytnik i kalendarz. Jak najedzie się myszka telefoniczną na dany symbol to u dołu pokazuje się krótkie wyjaśnienie danego elementu. Widoczne to jest na zamieszczonym rysunku u dołu.

Widok przykładowego wyszukania na słowo "reklama" w aplikacji. Podczas wyszukiwania uruchamia się standardowa strona wyszukiwarki dla telefonów komórkowych. Otwiera się w inne zakładce.

Bardzo ciekawą innowacją w wyszukiwaniu w telefonie jest funkcja podpowiedzi znana z google tradycyjnego. Wystarczy tylko wpisać początek wyrażenia a google podpowiada o co mogło nam chodzić. (Patrz rysunek obok).
Po kliknięciu przycisku Opcje po lewej stronie u dołu pokazuje sie menu opcji. Można tu ustawić funkcje programu Google App. Bardzo interesująca funkcją jest wybieranie głosowe. Niestety nie ma jeszcze polskiego słownika.

Nowa Funkcja w Google Analytics Filtr Zaawansowany

noreply@blogger.com (Maripoza) — Fri, 06 Nov 2009 09:43:00 +0000

Niedawno Google udostępniło nowa ciekawą funkcję: filtr zaawansowany w ramach przeglądania słów kluczowych, które prowadziły do wejścia na dana witrynę. Dzięki tej funkcji można filtrować zestaw fraz kluczowych na podstawie

czasu spędzania na witrynie
ilości odwiedzin
ilość stron przejrzanych itp.

To bardzo pomocne narzędzie pozwala bowiem na szybki i bieżący przegląd najważniejszych fraz i wybraniu tych, które są najbardziej dochodowe i najbardziej efektywne.

Internet w Telefonie Coraz Modniejszy

noreply@blogger.com (Maripoza) — Mon, 02 Nov 2009 12:46:00 +0000

Na rynku pojawiają się coraz to nowsze modele telefonów komórkowych dostosowanych do sprawnego przeglądania stron internetowych. W 2009 roku wydano kilka modeli dotykowych HTC: G1, Magic, Hero a niedługo ukaże się długo oczekiwany model HTC HD2.

Ile w Polsce osób korzysta z mobilnego Internetu przez telefony komórkowe? Okazuje się, że coraz więcej! Na podstawie modelu ekonometrycznego i danych uzyskanych z Google Analytics można wyliczyć, że w październiku 2009r. było około 20 mln odwiedzin rożnych stron internetowych przez telefon komórkowy. Jak na razie w porównaniu do odwiedzin za pomocą komputerów to niewiele, bo tych było około 8 mld.

Jakie telefony są najpopularniejsze wśród internautów telefonicznych (mobilnych)?

iPhone
Nokia e51
Sony Ericsson k550
Nokia n95
Sony Ericsson k800
Nokia 5310
Nokia n95 8g

Telefony HTC choć coraz popularniejsze nie generują na razie dużego ruchu na stronach internetowych. Zwróćmy uwagę, że większość telefonów wymienionych nie posiada wbudowanego GPS, a więc korzystanie z niektórych funkcji współczesnych telefonów jak np. z nawigacji GPS online jest utrudniona i sprowadza się do korzystania z zewnętrznych odbiorników GPS i przesyłania danych przez bluetooth. Przypomnijmy jednocześnie, że wg badań nawigacja GPS jest najczęściej pożądaną aplikacją, jaką chcą posiadać użytkownicy nowych modeli komórkowych.

Google udostępniło nową ciekawą usługę — FastFlip

noreply@blogger.com (Maripoza) — Tue, 20 Oct 2009 18:33:00 +0000

Dzięki nowemu projektowi Google przeglądanie gazet i czasopism będzie jeszcze prostsze niż w google news. Nowa usługa nosi nazwę FastFlip i jest na razie udostępniona w googlelaps.com. Z pewnością tylko kwestią czasu jest to, że wyjdzie jej wersja ostateczna i wersja polska.

Wchodzą zmiany w Kodeksie Spółek Handlowych niektóre mają charakter internetowy!

noreply@blogger.com (Maripoza) — Mon, 03 Aug 2009 14:50:00 +0000

Zmianie uległo wiele przepisów Kodeksu Spółek Handlowych. Weszły one dokładnie 3 sierpnia 2009r. Wiele tych zmian ma charakter rozwojowy i dostosowawczy do aktualnego poziomu zaawansowania technologii internetowych.

Najważniejsza zmiana jest wprowadzona artykułem 402. Artykuł ten stwierdza konieczność prowadzenia stron internetowych przez spółki publiczne oraz wymienia szereg informacji jakie powinny się znaleźć na tej stronie. Wiele firm już dawno prowadzi swoje strony internetowe i zamieszcza na ich informacje , o których mowa w tym artykule.
Inne ważne zmiany to możliwość zwoływania WZA przez stronę internetową (art. 402).

W Poznaniu w Starym Browarze odbyło się spotkanie New Connect

noreply@blogger.com (Maripoza) — Fri, 31 Jul 2009 13:31:00 +0000

Przez cały dzień w Poznaniu w Starym Browarze odbyło się spotkanie spółek notowanych na rynku New Connect, czyli rynku dla innowacyjnych firm. Było wiele prezentacji nowoczesnych pomysłów. W spotkaniu wzięły udział także osoby związane z samym rynkiem New Connect i publicznie przedstawiały możliwości pozyskania kapitału z tego rynku. Najciekawsze pomysły zostaną opisane niebawem. Więcej informacji można uzyskać pod adresem internetowym: Spotkanie NewConnect.

Ukazała się wersja beta wyszukiwarki Microsoft BING

noreply@blogger.com (Maripoza) — Mon, 01 Jun 2009 11:06:00 +0000

Na stronie www.bing.com została udostępniona nowa wyszukiwarka Microsoft. Na razie jej wyniki są testowane, więc za jakiś czas będzie można o niej powiedzieć coś więcej.

Kto wystąpi na DemoCampie!

noreply@blogger.com (Maripoza) — Tue, 19 May 2009 10:00:00 +0000

Na oficjalnej stronie DemoCampu ( Targów nowoczesnych przedsięwzięć startujących w biznesie odbywających się w Poznaniu) podano listę uczestników 2 edycji DemoCampu.
O poprzedniej edycji DemoCampu można poczytać na stronie blogu MARIPOZA.

erasmuse.pl

"Pierwsza platforma o wymianie opinii o zagranicznych uczelniach."

mob.pl

Trudno powiedzieć, o czym będzie dotyczył ten serwis. Można tylko wywnioskować, że będzie z myślą o użytkownikach telefonów komórkowych. Więcej będzie można powiedzieć po prezentacji w niedziele.

iprezenty.pl

Wyszukiwarka prezentów. Portal wydaje się bardzo ciekawy. Zobaczy jak ten start-up wypadnie na prezentacji.

filmaster.com

Portal angielskojęzyczny o oglądaniu i dzieleniu się filmami.

naspolke.pl

"Każdy z nas ma jakąś potrzebę, którą chciałby zrealizować na spółkę z innymi". Idea podobna do idei spingo.pl z poprzedniej edycji DemoCampu.

mololo.pl

"Portal Twoich wydarzeń". Ciekawe przedsięwzięcie z tym że twórcy muszą się liczyć z silną konkurencją, gdyż nie są sami na rynku. Może mają jednak jakiegoś asa w rękawie, który pozwoli im się wyróżnić na tle konkurencji. Zobaczymy po prezentacji.

listonic.pl

"Wygodna Lista zakupów". Przypuszczam że na telefonie komórkowym.

marro.ws

"Mark it" Zaznacz to.

mypolitiq.eu

Portal o propagowaniu wiedzy politycznej o Unii Europejskiej.

poznajpasazera.pl

Portal daje możliwość zapoznania się z ludźmi, z którymi codziennie anonimowo jeździmy do pracy, szkoły czy gdziekolwiek indziej komunikacją publiczną. Portal robi wrażenie mocno zaawansowanego i w moim przekonaniu jest bardzo interesującą inicjatywą. Ostatnio na DemoCampie portal jakdojade.pl - wyszukiwarka połączeń komunikacji miejskiej wygrała u Maripoza. Wtedy mieli tylko jedno miasto Poznań, teraz jest już Warszawa, Szczecin i Wrocław, a więc rozwijają się. Zobaczymy czy poznajpasazera pójdzie śladami sukcesu jakdojade.pl.

gieldagwiazd.pl

Giełdowa gra dla każdego.

liga-kibicow.pl

"U nas o wyniku meczu decydują sami kibice. Dodawaj zdjęcia i video, pisz posty na forum. Pokaż, że to właśnie kibice Twojego klubu są najlepsi w Polsce!" — Wydaje się to bardzo ciekawą inicjatywą, która może znaleźć miejsce na rynku.

crazymenu.com

"What`s for lauch" — "Co na obiad"

wrapme.pl

Brak informacji. Coś więcej będzie można powiedzieć po prezentacji w niedzielę.

Zbliża się 2 edycja DemoCampu w Poznaniu

noreply@blogger.com (Maripoza) — Sat, 16 May 2009 20:00:00 +0000

Już za tydzień 23 maja odbędzie się druga edycja DemoCampu na Międzynarodowych Targach Poznańskich. Osoby prezentujące swoje firmy i pomysły z poprzedniej edycji zostały opisane na blogu: "Kto zdobędzie rynek i osiągnie sukces?".

Tym razem impreza będzie trwała 2 dni i zapowiada się bardzo ciekawie. Na blogu MARIPOZA będzie zamieszczony opis tej imprezy i firm w niej startujących, bo można się spodziewać, że wśród nich może być osoba, która w przyszłości odniesie taki sukces jak Google, czy jak wp.pl, czy allegro. Życzę tego wszystkim uczestnikom DemoCampu.

Systemy GIS w badaniach

noreply@blogger.com (Maripoza) — Thu, 14 May 2009 09:16:00 +0000

Systemy GIS (systemy informacji geograficznej) zyskują szybko na popularności. W zasadzie są już w jakimś stopniu wykorzystywane w każdej dziedzinie życia od medycyny do marketingu.
Przykładem jest geomarketing, czy ekonometria przestrzenna, która to na podstawie danych z systemów GIS i dodatkowo uzyskanych danych z danej firmy próbuje ustalić zależności ekonomiczne między tymi danymi.

Ostatnio popularne stały się dotacje unijne. W przypadku sporządzenia studium wykonalności na inwestycja infrastrukturalne ( drogi itp), jest wymagana analiza sieciowa. Dane do niej najczęściej pochodzą z badania sdr z 2005 GDDKiA a udostępniane na stronie: http://siskom.waw.pl/nauka-gpr.htm. Wbrew pozorom dane o sdr, czyli o średnim dobowym ruchu mogą służyć w marketingu, bo mogą wskazać na miejsca częstego ruchu.

W przyszłości można zatem spodziewać się jeszcze większego rozwoju systmów GIS i zastosowania ich do nowych pomysłów.

Google wprowadziło nową funkcję w AdWords

noreply@blogger.com (Maripoza) — Wed, 15 Apr 2009 12:47:00 +0000

Super nowoczesny system AdWords wprowadził nowe udogodnienie dla polskich reklamodawców i GAP. Od tej pory będzie możliwe tworzenie reklam graficznych automatycznie.

Więcej informacji na ten temat znajdziecie Państwo na stronie Google:
https://adwords.google.com/select/newfeatures/WhatsNew?hl=pl_PL

Jak wykorzystać NPV do oceny wartości z pozyskania klienta?

noreply@blogger.com (Maripoza) — Fri, 20 Feb 2009 11:40:00 +0000

NPV (Net Present Value) — czyli zaktualizowana wartość netto — może służyć do oceny opłacalności działań reklamowych i innych werbunkowych w celu pozyskiwania klientów.

Załóżmy, że mamy taki o to przykład: Dwa kanały reklamowe:

internet ze stron partnerów
internet cpc (czyli płatne wyniki wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach)

Na podstawie danych statystycznych z ostatnich tygodni kampanii reklamowych i wyników utraty klientów z lat poprzednich z poszczególnych kanałów uzyskaliśmy dane:

Koszt pozyskania 1 klienta z kanału "strony partnerów" wynosi 200zł. Przy czym usługa kosztuje 100zł. Wiemy również, że z tego kanału pozyskaliśmy 100 osób. Każdego roku ilość klientów, która ponownie kupiła nasz produkt wynosiła IIroku — 50, IIIroku — 45, IV— 30, V— 5.

Z drugiego kanału (cpc) koszt pozyskania klienta wynosi 150zł, przy czym pozyskaliśmy 200 klientów, w II roku— pozostało 30, III— 10, IV—5.

Kanał drugi jest tańszy w pozyskiwaniu klientów niż kanał pierwszy, gdyż koszt pozyskania 1 kienta wynosi tu 150zł.
Klienci z 2 kanału są jednak mniej lojalni, bo ponownie zdecydowało się tylko 15 osób przedłużyć usługę.

Który kanał z punktu widzenia finansowego jest bardziej opłacalny dla reklamodawcy?

Można wykorzystać do tego kalkulacje NPV. Do wyznaczenia NPV posłużyłem się kalkulatorem NPV online.
Dane do wprowadzenia pierwszy okres inwestycyjny: 200zł*100osób = 20000zł
okresy zwrotu: w okresie pierwszym 100zł (koszt pozyskania klientów)*100 = 10000zł, czyli w pierwszym okresie wprowadzamy 10000zł.
W 2 okresie 50*100 = 5000
w 3 okresie 45*100 = 4500
w 4 okresie 30*100 = 3000
w 5 okresie 5*100= 500

Po wprowadzeniu tych danych do kalkulatora NPV, MIRR i IRR i przyjęciu 8% stopy dyskontowej, uzyskujemy wynik:
NPV= 1236,67zł IRR=15,06% zatem inwestycja jest opłacalna.

W drugim kanale: koszt 150*200=30000zł
1 okresie — przychód 100*200=20000zł, czyli przepływ inwestycyjny wynosi -10000zł
2 okres — 30*100=3000zł
3 okres — 10*100=1000zł
4 okres — 5*100= 500zł

NPV= -4116,12 IRR= -26% Inwestycja okazała się nieopłacalna

Przykład ten pokazuje, że nie zawsze warto zarządzać tylko krótkoterminowo. Gdybyśmy tak robili, to powiedzielibyśmy, że obie inwestycje są nieopłacalne, bowiem w 1 okresie zarówno w pierwszym kanale jak i drugi mamy przepływ ujemny 10000zł. W ostateczności jednak kanał 1 okazał się bardzo dochodowy.

W firmie powinno dążyć się do:

Obniżenia kosztów pozyskania klientów
Utrzymania klientów
Wydłużania czasu z korzystania z usługi stałych klientów

W Przykładzie nie uwzględniono również możliwości potrzymania świadomości marki a to jest tańsze i spowodowałoby, że ilość klientów nie spadłaby tak szybko, jak to pokazano w przykładzie.

Które miejsce w Google jest najlepsze dla firmy?

noreply@blogger.com (Maripoza) — Sat, 07 Feb 2009 19:20:00 +0000

Która pozycja w wynikach wyszukiwania w Google jest najlepsza dla firmy? Intuicja podpowiada że 1 miejsce, lecz w rzeczywistości nie jest to takie jednoznaczne.
Po pierwsze należy powiedzieć, że wyniki w wyszukiwaniu w Google dzielą się na:

naturalne (organic)
płatne (cpc)

Które miejsce w naturalnych wynikach wyszukiwania zająć?
Odnośnie pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania zazwyczaj (gdyż istnieją pewne wyjątki) najlepszą pozycja jest 1 pozycja. Im dalej się wyświetlamy, tym gorzej. Istnieje pojęcie "złotego trójkąta Google". Na trójkącie tym jest pokazana największa klikalność danych wyników wyszukiwania.

Zgodnie z tym trójkątem pozycja 1 ściąga 100% spostrzegalności użytkowników. Im dalsza pozycja, tym wynik gorszy. Ostatnio podano jednak (patrz post na blogu MARIPOZA "Które miejsce w Google?", że pozycja 10 jest lepsza on pozycji 9, a wynika to z podziału strony w przeglądarce. Wyniki te nie są jednak bardzo istotne.

Ogólnie można powiedzieć, że w naturalnych wynikach wyszukiwania w Google — im wyższa pozycja na pierwszej stronie wyszukiwania, tym lepiej dla danej firmy. Istnieje od tego jeszcze jedne wyjątek, który zostanie opisane poniżej w tekście.

Czy są coś warte wyniki, które pokazują się na 2 stronie i dalszych stronach? Ostatnie badania w tym względzie pokazują, że raczej nie, bo bardzo mało ludzi wychodzi dalej niż poza pierwszą stronę. Chyba, że dana osoba nie może znaleźć tego, czego oczekuje wtedy faktycznie przechodzi na dalsze strony. Procent takich wyszukiwań jest jednak niewielki. Poza tym Google coraz lepiej podaje wyniki na pierwszej stronie. Można powiedzieć, że staje się to wyszukiwanie semantyczne.

Co z wynikami płatnymi? Które miejsce jest tu najlepsze?
Wyniki w Google mogą też być płatne. Są to tak zwane linki sponsorowane.
W Google mogą pojawiać się 3 linki sponsorowane u góry i 10 linków sponsorowanych(w innych wyszukiwarkach nazywanymi boksami reklamowymi) po prawej stronie.

Linki sponsorowane u góry pojawią się tylko czasami (dokładnie około 5% wyszukiwaniań), gdy wynik jakości reklamy i poziom zadeklarowano kosztu za kliknięcie przez reklamodawcę jest na tyle wysoki i przewyższający inne tego rodzaju parametry dla innych reklam. Wtedy link sponsorowany pojawia się u góry, maksymalnie 3 inne linki pojawiają się z boku po prawej.

Które miejsce lepiej zająć w wynikach Google cpc?
Nie jest to już tak jednoznaczne jak w przypadku wyników z naturalnych wyszukiwań.
Należy to analizować w trzech aspektach:

celowy — polega na zwiększaniu świadomości wśród konsumentów marki danej firmy lub produktu
finansowy — wiąże się z teorią gier i nieliniowym wzrostem kosztu za kliknięcie za pozycje
psychologiczny — wiąże się z kolei ze zwiększaniem świadomości wśród internatów sposobem wyszukiwania informacji w Google i w internecie

Cel decyduje, które miejsce w płatnych wynikach w Google jest najlepsze?
Jeżeli firmie zależy na zwiększeniu świadomości wśród ludzi — marki danej firmy lub produktu i jeżeli dysponuje odpowiednim zasobem pieniężnym, to najlepszą pozycją dla tak zdefiniowanych celów jest zajęcie pierwszego miejsca wśród linków sponsorowanych i najlepiej u góry nad wynikami naturalnymi. Zgodnie z badaniami taka pozycja daje możliwość pozyskania największej ilości unikalnych użytkowników.

Jeżeli firmie zależy na zwiększaniu sprzedaży, to okazuje się, że najlepszą pozycją nie są najwyższe. Nie jest to jednak zasada ogólna i zawsze trzeba rozpatrywać to indywidualnie. Dlaczego tak się dzieje? Wynika to ze swoistej gry z Google.

Zjawisko to zostało opisane na blogu MARIPOZA (patrz post "Teoria gier a stawki w Google AdWords"). Badania firmy MARIPOZA pokazują również że im więcej chcemy pozyskać unikalnych użytkowników z danej kampanii, tym jednostkowy koszt pozyskania unikalnego użytkownika (czy też, jak niektórzy wolą realnego użytkownika z badania Geminius) rośnie w sposób nie linowy, lecz wykładniczy.

Teoria mikroekonomii przydaje się do wyznaczenia optimum pozycji w Google!
Dane z "Google Analytics" i modułu e-commerce pozwalają wyliczyć przychód marginalny z pozyskania jednego unikalnego użytkownika. Porównanie kosztu marginalnego (czyli w AdWords — CPC dla danego wolumenu unikalnych użytkowników) i przychodu marginalnego z unikalnego użytkownika pozwalają na wyznaczenie punktu optimum.

Okazuje się, że z tej analizy nie wynika, że najlepszą pozycją dla firmy jest 1 miejsce w linkach sponsorowanych, lecz dalsze. Które dokładnie? Trudno to jednoznacznie określić i należy to analizować w każdym przypadku osobno. Poza tym nawet raz określona pozycja może po jakimś czasie okazać się nieskuteczna, bo wyszukiwanie w Google, jak każde zjawisko podlega wahaniom sezonowym, koniunkturalnym i tym podobnym. Prowadzi to do wniosku, że należy cały czas monitorować przebieg kampanii i reagować w sposób ciągły na zmiany na rynku.

Dlaczego były możliwe zamachy w 2001 roku w Nowy Jorku? Gdyż psychologia myślenia ludzkiego dawał nadzieję, że będzie to typowe porwanie — okazało się inaczej. Aktualnie ludzie w porwanym samolocie nie daliby się tak zabić i walczyliby z zamachowcami, bo już wiedzą, że porwanie nie będzie typowe. Podobnie ludzie uczą się wyszukiwać informacji w Google.

Wiele osób wie, że firmy stosują reklamę w celu zwiększenie świadomości produktu i wyświetla się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania, powoduje to, że tacy wyuczeni ludzie są ślepi na tę reklamę i od razu kierują wzrok na dalsze albo reklamy albo od razu na naturalne wyniki wyszukiwania. W tym aspekcie także najlepszą pozycją w Google nie byłoby pierwsze miejsce, lecz dalsze.

Czy tylko miejsce jest ważne?
Przy omawianiu tego problemu należny wyraźnie zaznaczyć, że nie tylko miejsce decyduje o skuteczności i sukcesie reklamy. Mają na to wpływ także:

hasła
opisy
słowa użyte w reklamie i metach
medium
inne aspekty

Warto również wspomnieć, że w Google AdWords jest możliwość definiowania wyświetlania reklam na dalsze pozycje.

Czeka nas Potężna Rewolucja Technologiczna — Aplikacje Mobilne!

noreply@blogger.com (Maripoza) — Thu, 22 Jan 2009 12:20:00 +0000

Założyciel Google Sergey Brin będąc w Polsce powiedział, że upatruje rozwój rynku w aplikacjach mobilnych a nie w rozwoju sieci społecznościowych w internecie tradycyjnym. Przedsmak tego, co może się wydarzyć już wkrótce na rynku daje konkurs NAVTEQ Global LBS Challenge.

W tym roku finał konkursu odbędzie się podczas Światowego Kongresu 3GSM w Barcelonie 12 lutego. W konkursie firmy startujące mogą wygrać 5,25miliona dolarów. Poprzednie edycje konkursu w latach ubiegłych pokazały, że wielu finalistów osiągnęło sukces rynkowy na skalę globalną. Myślę, że jego znaczenie w aplikacjach mobilnych jest podobne do tego konkursu RedHerrigns w internecie tradycyjnym.

Być może wśród tych firm, które startują, w tym roku będzie taka, która za 10 lata osiągnie to, co Google, czyli stanie się z małego start-up potężną firmą o zasięgu globalnym.

Przegląd portfolio firm startujących w konkursie i ich usług na urządzenia mobilne, w tym przede wszystkim na telefony komórkowe pokazuje, w jaką stronę idzie rynek!

W tym roku ze 130 startujących firm zakwalifikowały się następujące firmy do finału (nazwa firmy, usługa startująca w konkursie, opis aplikacji startującej w konkursie):

1. Birkett Enterprise Ltd. — PhoneLocator Wielka Brytania

Aplikacja telefoniczna, która korzysta z GPS, w celu odzyskania utraconego telefonu.

2. Carbon Hero Limited — Carbon Diem Wielka Brytania

Aplikacja korzysta z technologii GPS do śledzenia osób w oparciu o jego wyborów transportu.

3. CCC — Quest4POI Wielka Brytania/Węgry

Aplikacja na telefony komórkowe, która pomaga użytkownikom znaleźć ciekawe miejsca w określonej lokalizacji.

4. CONNECTHINGS — ezStroll Francja

Aplikacja reklamowa na telefony komórkowe, która pozwala na otrzymywanie wiadomości o promocjach firm z otoczenia, w którym aktualnie przebywamy.

5. Crambo Labs — EcoNav Hiszpania

Aplikacji dla kierowców, która pomaga zaoszczędzić zużycie paliwa poprzez sprawne wyznaczanie tras.

6. Kishonti Informatics Bt — NaviGenie Węgry

Aplikacja na telefony komórkowe, która zapewnia odwzorowanie 3D, widoki z lotu ptaka, widoki satelitarne i widok z ulicy (streetview) zbudowany na masowy rynek telefonów.

7. MobGeo LTD — MobGeo Wielka Brytania

Aplikacja reklamowa na telefony komórkowe, która dostarcza kupony na twój telefon z lokalizacji, w której przebywasz.

8. MSG Software LTD — SkiInLapland Finlandia

Aplikacja przewodnika narciarskiego, która umożliwia miłośnikom nart do wymiany informacji, tekstów i filmów o miejscach, które odwiedzają.

9. NaviExpert Sp. z o.o. — MonAPI Polska

Aplikacja dla bezpieczeństwa, która pozwala na określenie, gdzie znajdują się członkowie rodziny (np. dzieci) i aplikacja, która służy do raportowania innych bezpiecznych zachowań (np. służbom ratownictwa).

10. PH Informatica — CityGuide Portugalia

Aplikacja, która pozwala na wyszukiwania ciekawych miejsc, zdjęć, filmów niedostępnych w typowych urządzaniach mobilnych.

11. Skobbler GmbH — skobbler Niemcy

Aplikacja pozwala młodym, miejskich konsumentom do dzielenia się informacjami i opiniami na temat kultowych spotów i wydarzeń w mieście plus nawigacja.

12. T+1 Solutions — EcoRide Estonia

Aplikacja samochodowa, która pozwala użytkownikom na tworzenie społeczności w celu optymizacji komunikacji i oszczędzenia paliwa.

13. Yoose GmbH — Mobile Coupons Niemcy

"Komórkowy portfel" — aplikacja, która pozwala przechowywać karty lojalnościowe, kupony, itp. w telefonu za pomocą funkcji skanowania kodów paskowych.

Większość firm pochodzi z krajów wysoko rozwiniętych Wielka Brytania, Niemcy,Francja, Finlandia. Jest w tym jednak wyjątek. Półfinalistą została również polska firma NaviExpert. Po raz pierwszy w historii konkursu Navteq Global LBS Challenge.NaviExpert jest znany z reklam ERA w promocji świątecznej. W reklamie tej był przedstawiany telefon Sony Ericsson C702 właśnie z nawigacją NaviExpert. Prócz tego NaviExpert stworzył Navifon dla Orange i NaviPunkt dla wp.pl.

Jakie wnioski o rozwoju rynku mobilnych aplikacji można wyciągnąć z konkursowych prac?
Potwierdza się chyba to co mówił Brin, że przyszłość należy do aplikacji mobilnych, lecz jak spojrzymy, jakie produkty są oferowane w konkursie, to wydaje się, że duża ich część jednak będzie miała charakter społecznościowy. Rynek idzie więc w stronę aplikacji mobilnych, ale z wykorzystaniem ich do tworzenia społeczności typu nasza-klasa.pl.
Większość aplikacji na telefony komórkowe będzie korzystała z odbiorników GPS.

Jak będzie wyglądała reklama mobilna w przyszłości?
Do tej pory reklama w telefonach komórkowych sprowadza się do sms-ów, mms-ów i reklamy w przeglądarce w telefonach komórkowych jak np. mobi.adwords.

W przyszłości może się to zmienić widać to po produktach konkursowych trzech firm.

CONNECTHINGS z usługą ezStroll
MobGeo LTD z usługa MobGeo
Yoose GmbH z usługą Mobile Coupons

Konsument z aplikacją ezStroll idąc przez miasto (np. na zakupach) uzyskuje informacje od nadajników z poszczególnych sklepów z promocjami. Wyobrażam sobie to tak: chodząc np. w Starym Browarze w Poznaniu uzyskuje informację np. że spodnie jeansowe o 20% taniej za tyle i tyle wraz ze zdjęciami itp. Co prawda taka reklama jest już teraz możliwa przez bluetooth. Dostaje się ją jednak przez sms, a tu będzie to przez sieć GPRS. Aplikacja będzie prezentował nie tylko tekst, ale i zdjęcia i wiele innych informacji.

MeoGeo przypomina mi bardzo podobne usługi firm z DemoCapmu: www.seenext.pl i www.fasolkowo.pl . Coś w rodzaju połączenia tych dwóch pomysłów, lecz wraz aplikacją mobilną. Żeby dostać kupon nie trzeba będzie być studentem jak to jest w fasolkowo.pl i nie będzie trzeba logować się na stronie internetowej w tradycyjnym internecie. Gdy będziemy mieli tę aplikację, to chodząc po mieście będziemy dostawać różnego rodzaju kupony do wykorzystania. Będzie zatem pole do popisu dla marketerów.

Mobile Coupons wydaje się rozwinięciem aplikacji MeoGeo. Dodatkowo będzie można skanować kody kreskowe. W Polsce kody kreskowe nie są popularne. Może się jednak to zmieni. Może więc jednak seenext (z DemoCamp-u) ma racje bytu (na DemoCampie został ten projekt mocno skrytykowany przez komentatorów).

A może aplikacje dla kierowców zdominują rynek?
W konkursie dwie firmy dedykują swoje rozwiązanie dla kierowców:

EcoRide
Econav

Obie aplikacje mają na celu budowanie społeczność wśród kierowców. Obie aplikacje mają na celu oszczędności paliwa. Dlatego w przedrostkach nazw występuje "eco" czyli ekologiczny. Econav mocno przypomina technologię Community Traffic™ polskiej firmy NaviExpert. Community Traffic także pozwala na wyznaczanie tras, które pozwalają omijać korki samochodowe i na tworzenie pewnego rodzaju społeczności. Czy są te pomysły przełomowe? Bardzo ciekawą usługę (która jest naprawdę rewolucyjna i to już realizowana) opisał pan Marian w komentarzu do postu blogu o nawigacji i rynku pana Rafała Łożyńskiego.

Skobbler zawojuje rynek?
Ciekawą aplikacją przypominająca trochę rodzimego belysio.pl jest niemiecka aplikacja skobbler dedykowana dla młodych, miejskich konsumentów w celu tworzenia społeczności — dodatkowo nawigacja GPS. W zasadzie nie widzę innych funkcji w tej aplikacji niż to, co oferuje belysio.pl czy naviexpert. Powiedziałby, że dla Polaków belysio czy naviexpert jest przyjemniejsze w używaniu, bo ma polski interfejs i polskie wsparcie.

Powstaje konkurencja Google Earth w telefonie komórkowym?
NaviGenie przypomina bardzo Google Earth z tym, że jest dedykowana na telefony komórkowe i inne urządzenia mobilne. Ta aplikacja jest bardzo nowoczesna i ciekawa, lecz chłonie ogromne ilości danych. Może się ona rozwinąć, gdy za połączenie GPRS nie będzie pobierana opłata za ilość, lecz gdy będzie po prostu ryczałt za połączenie z internetem w telefonie.

Funkcje NaviGenie przypominają bardzo Google Earth.
Pewnego rodzaju konkurentami dla Google są również usługi Quest4POI i CityGuide, wyszukiwarki ciekawych miejsc w pobliżu. Aktualnie są jednak takie wyszukiwarki choćby w Nokia Maps. Czy takie aplikacja rozwiną się? Czas pokaże.

Wyobraźmy sobie taką sytuację: Zgubiliśmy telefon. Co teraz zrobić? Usługa PhoneLocator ma na pomóc w jego znalezieniu. Co się jednak stanie, gdy zostanie on skradziony przez specjalistę, który zna się na lokalizacji telefonów przez GPS? Aplikacja jest jednak bardzo ciekawa.

Coś dla miłośników białego Szaleństwa czyli nart i snowboarda?
Aplikacja SkiInLapland wydaje się trafem w dziesiątkę dla miłośników nart i snowboarda. Dzięki niej można wymieniać zdjęcia, czytać informacje o ośrodkach narciarskich, oglądać filmiki na żywo z miejsc. Gdyby zainstalowano ją w Polsce, to będąc np. w Zakopanem mógłby w domu zobaczyć, ile jest ludzi na poszczególnych wyciągach w Zakopanem i np. w Białce. Aplikacja tworzy również społeczność. Niestety również pożera ogromne ilości danych.

Przepraszam za nie opisanie usługi Carbon Diem. Nie jestem jednak w stanie jej skomentować. Może ktoś z czytników blogu jest w stanie się tego podjąć, to proszę, to zrobić w komentarzu do postu lub przysłać mi na emaila a zamieszczę w poście.

A może macie Państwo inne zdanie na temat poszczególnych produktów prezentowanych na konkursie Navteq Global LBS Challenge? Zapraszam do komentowania i wyrażania swojego zdania.

Może NaviExpert polska firma wygra konkurs Navteq?
NaviExpert — nawigacja GPS w telefonie komórkowym — firma wystartowała w konkursie z usługą MonAPI (czyli mobile online navigation API) działająca w oparciu o mobilną nawigację online. Tradycyjna nawigacja GPS jest samodzielnym rozwiązaniem, które nie może być integrowane z innymi systemami. Opracowane przez NaviExpert API (łącze) pozwala na integrowanie możliwości nawigacji GPS z innymi systemami. Przykładowym zastosowaniem może być system szybkiego powiadamiania w telefonie komórkowym, o najkrótszej trasie przejazdu, dedykowany służbom ratowniczym oraz służbom bezpieczeństwa.

Wyobraźmy sobie, że samochód wyposażony w specjalne monitorujące urządzenie GPS ulegnie wypadkowi. Urządzenie to wykryje, że doszło do wypadku i automatycznie powiadomi służby ratownicze podając dokładną lokalizację zdarzenia. Natychmiast po wypadku najbliższy ratownik otrzyma na swój telefon specjalny rodzaj SMS wysłany za pośrednictwem MonAPI, która uruchomi alarm i automatycznie uaktywni aplikację nawigacyjną. Przez naciśnięcie jednego przycisku ratownik może potwierdzić fakt przyjęcia zgłoszenia i rozpocząć nawigację do miejsca zdarzenia. Cenne sekundy zaoszczędzone dzięki natychmiastowemu przejściu do nawigacji i technologii Community Traffic (omijanie korków) mogą uratować życie lub zdrowie uczestników wypadku.

Usługa Monapi może być również efektywnie wykorzystywana przez firmy działające w oparciu o terenowych pracowników jak:

przedstawiciele handlowi
serwisanci
dostawcy
pracownicy ochrony.

Służy też osobom prywatnym dzięki możliwość wybierania, w telefonie komórkowym lub specjalnym urządzeniu, przycisku SOS. Użytkownicy NaviExpert będą mogli także wykorzystywać MonAPI do wymiany punktów. Chcąc umówić się na spotkanie ze znajomym wyślą bezpośrednio z programu specjalny SMS z miejscem spotkania.

Kto ma największe szanse — subiektywna ocena firmy MARIPOZA
Stawiam na 4 firmy:

CONNECTHINGS — ezStroll
NaviExpert Sp. z o.o. — MonAPI
MSG Software LTD — SkiInLapland
Crambo Labs — Econav

Więcej informacji możecie Państwo znaleźć na stronie Reuters`a.

Wystartowała wersja beta Spingo.pl

noreply@blogger.com (Maripoza) — Fri, 09 Jan 2009 19:39:00 +0000

O projekcie Spingo.pl była mowa na tym blogu przy okazji prezentacji projektów z DemoCapmu, który się odbył w listopadzie 2008.

Wyszukaj innych ludzi, aby miło spędzić wspólnie czas!
Przypomnijmy, że spingo.pl jest wyszukiwarką osób i imprez, aby móc wspólnie zorganizować sobie czas. Na razie jest w wersji beta. Niedługo można się jednak spodziewać ostatecznej wersji. Dla osób zainteresowanych jest stworzony blog o spingo, gdzie można poczytać sobie o projekcie: Blog Spingo.pl

Google zachęca do przezwyciężenia kryzysu!

noreply@blogger.com (Maripoza) — Wed, 07 Jan 2009 11:58:00 +0000

List jaki Google rozesłał do swoich użytkowników:

1. Dostosowanie przekazu do obecnych nastrojów

Warto zoptymalizować reklamy w celu zwiększenia ich atrakcyjności dla współczesnych klientów. Być może należy zaktualizować teksty reklam i uwzględnić w nich ciekawe oferty, ceny lub informacje o produktach? Czy Państwa reklama w Google wyróżnia się na tle reklam konkurencji? Czy po kliknięciu reklamy klient przechodzi bezpośrednio do strony poświęconej wyszukiwanemu produktowi lub usłudze? Pomoc dotyczącą sprawdzania i optymalizacji konta można znaleźć w poradach naszych specjalistów ds. reklam.

2. Śledzenie wydatków i określanie stawek CPC

Śledzenie stawek pozwala uzyskać wiedzę o tym, które słowa kluczowe zapewniają największe przychody ze sprzedaży, oraz które słowa generują kliknięcia o niskim zwrocie z inwestycji. Aby zrozumieć ten proces, warto skorzystać z bezpłatnej usługi śledzenia konwersji. Narzędzie to pozwala uzyskać informacje dotyczące liczby kliknięć, które kończą się pożądanym działaniem jak np. sprzedaż lub pozyskanie nowych klientów. Dzięki takim informacjom można zoptymalizować budżet pod kątem słów kluczowych przynoszących największe zyski.

3. Określenie celów związanych z kosztem konwersji

Reklamodawcy już używający funkcji śledzenia konwersji mogą kwalifikować się do korzystania z naszego bezpłatnego narzędzia do określania stawek CPC — Optymalizatora konwersji. Narzędzie to pozwala maksymalizować liczbę konwersji przy kosztach określonych przez reklamodawcę. Innymi słowy — to reklamodawca informuje nas o tym, ile warta jest dla niego konwersja, np. sprzedaż lub pozyskanie potencjalnego klienta w witrynie (czyli o oczekiwanym koszcie konwersji). Naszym celem jest utrzymanie kosztów poniżej tej kwoty przy równoczesnym uzyskaniu jak największej liczby konwersji. Optymalizator konwersji pozwala zaoszczędzić czas poświęcany na określanie stawek i automatycznie dostosowuje budżet do słów kluczowych zapewniających największy zwrot z inwestycji.

4. Poznanie sposobów korzystania z witryny przez użytkowników

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat korzystania z witryny reklamodawcy przez klientów — na przykład dane dotyczące czasu spędzonego w witrynie i stron, z których następuje przejście do innych witryn — wystarczy zarejestrować się w usłudze Google Analytics. Konto Google Analytics można połączyć z kontem AdWords w celu generowania jeszcze bardziej szczegółowych raportów AdWords — oto instrukcje. Usługa Google Analytics pozwala bezpłatnie śledzić zachowania użytkowników skierowanych do witryny przez reklamy internetowe, co umożliwia określenie i zwiększenie zwrotu z inwestycji w reklamę.

5. Zwiększenie wartości witryny internetowej

Optymalizator witryny to bezpłatne narzędzie do testowania i optymalizacji zawartości posiadanej witryny. Umożliwia to zwiększenie atrakcyjności wybranych stron i dostosowanie ich do zachowań klientów bez żadnych dodatkowych kosztów. Skorzystanie z narzędzia do testowania i udoskonalania zawartości witryny pozwala szybko zwiększyć przychody i zwrot z inwestycji (ROI) zarówno w przypadku nowych, jak i doświadczonych reklamodawców. Na przykład przesunięcie grafiki na stronie głównej lub zmiana rozmiaru przycisku umożliwiającego zakup mogą znacznie wpłynąć na liczbę konwersji w witrynie.

6. Korzystanie z sieci partnerskiej Google

Sieć partnerska Google obejmuje zasięgiem ponad 75% unikalnych użytkowników internetu posługujących się ponad 20 językami w więcej niż 100 krajach. Reklamy są umieszczane zgodnie z motywem przewodnim kampanii w powiązanych tematycznie witrynach odwiedzanych przez użytkowników z danego regionu. Kosztami można zarządzać po skonfigurowaniu oddzielnych stawek dla reklam kontekstowych. Raporty skuteczności dotyczące rozmieszczania reklam na koncie AdWords pozwalają monitorować witryny zapewniające najlepsze wyniki.

Nasze forum dyskusyjne AdWords umożliwia kontaktowanie się z innymi użytkownikami programu AdWords i uzyskiwanie odpowiedzi na większość pytań.

Więcej informacji na temat bezpłatnych seminariów internetowych, które pozwalają uzyskać dodatkową wiedzę dotyczącą konta AdWords.

Dostęp do narzędzi biznesowych online

7. Potwierdzenie dostępności witryny dla wyszukiwarki Google

Kolejnym, ważnym składnikiem sukcesu jest poprawianie pozycji posiadanej witryny w wyszukiwarce i zwiększanie jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania Google za pomocą wielu różnych narzędzi. Centrum dla webmasterów zawiera informacje na temat zasad indeksowania witryn internetowych przez Google. Można wyświetlić pozycję witryny w indeksie oraz określić sposób jej indeksowania.

8. Ułatwienie klientom znalezienia firmy w Mapach Google

Miliony osób każdego dnia wyszukują w Mapach Google firmy znajdujące się w danym regionie. Po dodaniu przez reklamodawcę wizytówki do Centrum firm lokalnych użytkownicy będą mogli wyszukiwać dane dotyczące firmy — od adresów i godzin pracy po zdjęcia wystaw sklepowych lub produktów.

9. Zarabianie pieniędzy w witrynie

Usługa Google AdSense umożliwia wyświetlanie reklam dopasowanych do konkretnej treści witryny. Program AdSense oferuje wszechstronne możliwości zarówno firmom, które zatrudniają zespół ds. sprzedaży miejsc reklamowych, jak i debiutantom w zakresie generowania przychodów z witryn. Miejsce wyświetlania reklam tekstowych, graficznych lub wideo zależy wyłącznie od Państwa, dzięki czemu pasują one do ogólnego wyglądu witryny.

10. Skoncentrowanie się na działalności, a nie obsłudze informatycznej dzięki Aplikacjom Google

Aplikacje Google pozwalają na znaczne oszczędności dzięki zleceniu firmie Google obsługi informatycznej narzędzi, takich jak poczta e-mail, kalendarz i aplikacje biurowe. Zapewnia to pracownikom wygodny dostęp do niezbędnych aplikacji przy niskich kosztach. Nie trzeba także instalować żadnego sprzętu lub oprogramowania w siedzibie firmy.

Więcej informacji na temat produktów i usług Google.

Jakie blogi warto polecić z emarketingu?

noreply@blogger.com (Maripoza) — Wed, 31 Dec 2008 10:38:00 +0000

Blogi internetowe warte polecenia z dziedziny emarketingu!

W mijającym roku 2008 w sieci można było znaleźć wiele ciekawych blogów internetowych. Przedstawię tylko kilka. Nie jest to zbiór zamknięty i na pewno blogów z dziedziny emarketingu jest o wiele więcej i wiele z ich jest nawet ciekawszych. Pomimo tego wybrałem tylko kilka do omówienia.

1. MarketingLab.pl

"Blog - Porady Adwords, Email marketing, Linki sponsorowane, Marketing w wyszukiwarkach"

Autorem blogu jest Przemysław Modrzewski — absolwent SGH w Warszawie.

Autor opisuje wiele ciekawych aspektów z dziedziny reklamy i emarketingu w szczególności z dziedziny reklamy AdWords. Tematy dobrze przemyślane. Styl pisania bardzo logiczny i łatwo do zrozumienia dla osób wtajemniczonych. Blog warty śledzenia.

2. Ittechnology.us

Blog o AdWords, produktach Google, Usability, SEM, SEO

Autorem blogu jest Mariusz Gąsiewski, także absolwent SGH w Warszawie. Obecnie pracownik Google Polska. Styl pisania jest lekki i chyba bardziej przystępny dla osób nie będących w branży SEM niż blog marketinglab. Zakres poruszanych tematów jest jednak inny. Warty polecenia i czytania blog.

3. Webaudit.pl

"Od 2005 dzielę się tutaj wiedzą na temat użyteczności stron www, marketingu i zastosowania sieciowych technologii. Poruszam także tematykę dostępności oraz analizy statystyk takich jak Google Analytics. Co jakiś czas zamieszczam recenzje ciekawych książek i relacje z imprez branżowych."

Autorem blogu jest Robert Drózd (także absolwent SGH w Warszawie). Blog specjalistyczny poświęcony optymalizacji typograficznej w internecie i użyteczności internetowej. Twardy ton wypowiedzi. Tematy dla laików mogłyby być zupełnie niezrozumiałe. Dla osób średniozaawansowanych jest to jednak znakomite źródło informacji o nowościach z pewnego zakresu emarketingu.

4 Antyweb.pl
Popularno-naukowy blog o nowościach i wydarzeniach w internecie.

5. UI.Blox.pl
http://ui.blox.pl/html

Blog o użyteczność internetowej. Wiele ciekawych tematów. Dość naukowo omówionych.

6. Blog Bluerank
Blog firmy kokurencyjnej w stosunku do MARIPOZA. Warty polecenia blog, gdyż są tam poruszane ciekawe tematy z dziedziny SEM.

7. Ralphocean.wordpress.com
http://ralphocean.wordpress.com/

Na koniec blog, co prawda nie związany z emarketingiem bezpośrednio, ale także poświęcony nowym technologiom, w tym przypadku nawigacji gps w urządzeniach mobilnych. Mój typ na najlepszy blog z dziedziny "profesjonalny" w konkursie na najlepszy blog roku.

Jedna z lepszych reklam świątecznych — ERA w „Promocji Świątecznej”

noreply@blogger.com (Maripoza) — Mon, 29 Dec 2008 12:56:00 +0000

Wiele ciekawych reklam na rynku
Przed świętami Bożego Narodzenia oraz przed Nowym Rokiem 2009 wiele firm postanowiło wydać swoje budżety na kampanie reklamowe. Pojawiło się wiele nowych kreacji reklamowych zarówno w telewizji, radiu, prasie i w internecie. Wiele reklam miało charakter bardzo kreatyny. Zwiększenie budżetów reklamowych w okresie świątecznym nie dziwi, gdyż jest to okres, kiedy ludzie kupują prezenty dla swoich bliskich, a więc dobry okres do reklamowania swoich produktów.

Nawigacja GPS w telefonie — NaviExpert— w reklamach ERA
Szczególną reklamę stworzono na zlecenie ERA — operatora telefonii komórkowej w „Promocji Świątecznej”. Dla celów kampanii agencja reklamowa, która obsługiwała operatora ERA wykorzystała wejście na rynek nowych modeli telefonów komórkowych. Szczególne znaczenie przypisano telefonowi Sony Ericsson c702.

Ostatnio bardzo popularne stały się nawigacje GPS. Dopiero co w 2007 roku swój boom miały systemy nawigacji dedykowanej, tzn. działające na specjalnych urządzeniach do tego stworzonych a już telefony komórkowe zaczęły te urządzenia wypierać z rynku. Dzieje się tak za sprawą odbiorników GPS, które są wbudowywane do telefonów komórkowych. Sony Ericsson jest jednym z pierwszych telefonów „na każdą kieszeń” z wbudowanym i nowoczesnym odbiornikiem GPS z funkcją A-GPS.

Być Trendy to znaczy Navi, czyli używać nawigacji w telefonie
W reklamie ERA „Promocja Świąteczna” wykorzystano rewelacyjnie ten trend rynkowy i całą kampanię oparto na motywie nawigacji GPS w telefonie. Święty Mikołaj na super nowoczesnym skuterze i zaopatrzony w telefony Sony Ericsson z nawigacją GPS — NaviExpert jest kierowany do miliona ludzi w celu dostarczenia im prezentów.

Reklama Sony Ericssona C702 z nawigacją NaviExpert

Na powyższym bilbordzie mamy właśnie wizualizację tej kampanii — ERA. Po prawej stronie jest Święty Mikołaj (Gwiazdor jak niektórzy mówią) na swoim nowoczesny skuterze. Mikołaj (Gwiazdor) jest już znany ze spotów reklamowych, jakie ukazywały się w telewizji, wiec rodzi odpowiednie skojarzenie ze świąteczną muzyką.

Po lewej stronie mam telefon komórkowy Sony Ericsson c702. Pokazany jest ekran na nim zainstalowana i uruchomiona nawigacji GPS — NaviExpert. Obok leży jeszcze jedne telefon prawdopodobnie w celu pokazania aparatu fotograficznego, który jest także zaletą tego telefonu komórkowego. Cały bilbord jest utrzymany w kompozycji miłego niebieskiego koloru, który przyjemnie odbiera się przez wzrok.

Podpis mógłby być większy, lecz i tak się rzuca w oczy: „Telefony z nawigacją na Święta za 1zł w abonamencie 45zł” Dużymi literami wyróżniono słowa: telefon, święta i cyfrę 1. Może chciano w ten sposób pokazać najważniejsze fakty tej reklamy, to znaczy, że jest to reklama telefonu w promocji świątecznej i koszt tego może wynosić tylko 1zł. Uważam jednak, że lepiej byłoby gdyby wszystkie słowa zostały wyróżnione wielką literą.

Kto używa nawigacji NaviExpert jest Navi!
Na ekranie telefonu pojawia się przykładowy widok nowoczesnej nawigacji GPS NaviExpert.
Widok nawigacji GPS — NaviExpert
NaviExpert jest nawigacją typu online, to znaczy komunikująca się z serwerem w celu wyznaczenia optymalnej trasy w zależności od aktualnej sytuacji na drodze. Nawigacja GPS NaviExpert korzysta z technologii Community Traffic™, dzięki której może omijać korki samochodowe, utrudnienia i zatory na drogach. Ma również przejrzystą strukturę menu. W Promocji Świątecznej ERA przez pół roku uzyskuje się za darmo dostęp do systemu nawigacji GPS NaviExpert potem dostaje się zniżkę na zakup licencji.

NaviExpert działa na wiele modeli telefonów komórkowych. Ostatnio pojawiła się wersja na telefony, które pracują pod Windows Mobile, w tym pod ciekawym urządzeniem HTC.

W reklamie ERA nawigacja NaviExpert wystąpiła w spotach telewizyjnych, banerach w internecie i na bilbordach. Jest to już kolejny operator telefonii komórkowej, który zdecydował się na współpracę z NaviExpert. Rok temu Orange uruchomiło usługę NaviFon a kilka miesięcy temu pojawiła się informacja, że Wirtualna Polska wdrożyła system NaviPunkt opracowany przez NaviExpert w swoim systemie telefonii wirtualnej.

Kiedy Polska Gospodarka Wyjdzie z Kryzysu!

noreply@blogger.com (Maripoza) — Fri, 19 Dec 2008 12:49:00 +0000

"Kryzys gospodarczy" stoi u bram!
O światowym kryzysie finansowym piszą już chyba wszystkie media. Wszyscy wierzą już, że on jest i zaczynają podejmować odpowiednie działania przystosowawcze np. zmniejszają budżety reklamowe. Analiza cyklu koniunkturalnego firmy MARIPOZA wykazuje jednak, że potężny Kryzys dla polskiej gospodarki ma dopiero nadejść. Na razie 2008 roku jesteśmy dopiero w początkowej fazie ostatniej fazy cyklu koniunkturalnego — spowolnienia gospodarczego.

Chcecie Państwo sami zaprognozować możliwy cykl koniunkturalny? Możecie to zrobić za pomocą kalkulatora modelu Holta lub kalkulatora modelu Wintersa udostępnione przez firmę MEGAEDUKACJA. Są to kalkulatory online i całkowicie bezpłatne.

Kiedy Polska może wyjść z kryzysu — który ma nadejść!
W dokumencie "Kiedy Polska Gospodarka wyjdzie z Kryzysu!" przedstawiono dane pozwalające na projekcie cyklu koniunkturalnego w następnych latach. Dane te pokazuje również poniższa ilustracja.

Cykl koniunkturalny w gospodarkach kapitalistycznych dzieli się na 4 fazy: Pobudzenie gospodarcze — faza 1, boom gospodarczy — faza 2, spowolnienie — faza 3, kryzys gospodarczy — faza 4. W trzeciej kolumnie przedstawiono numery poszczególnej fazy cyklu koniunkturalnego w jakim znalazła się Polska gospodarka w danym roku. Druga kolumna pokazuje tempo wzrostu realnego PKB, czyli miernika wzrostu gospodarczego — wartość ta jest procentem.

W czwartej kolumnie pokazano maksima i minima plam na Słońcu. Plamy na Słońcu pomagają w określeniu cyklu koniunkturalnego. W ostatniej kolumnie pokazano średnią arytmetyczną scentrowaną dla poszczególnych faz cyklu w celu ich wygładzenia.

Wstrząsające Wnioski dla Polski — Szok! Kryzys dopiero nadejdzie — Potężny jak Tornado
Wnioski z analiza cyklu koniunkturalny w Polsce w latach 1991- 2008 i projekcja na dalsze lata 2009-2013.

1. W roku 1991 wzrost gospodarczy był równy -7% — był to też ostatni rok poprzedniego cyklu koniunkturalnego.

2. W 1992 roku zaczął się nowy cykl koniunkturalny w Polsce. Pobudzenie gospodarcze (1 faza cyklu) trwało 3 lata do roku 1994.

3. Złoty okres dla Polskiej gospodarki zaczął się w 1995 — boom gospodarczy trwał do 1997 roku.

4. W 1998 roku nastąpiło mocne spowolnienie gospodarcze, które trwało do roku 2000 ( na rysunku zaznaczono na zielono tę fazę!).

5. Rok 2001 i 2002 jest najgorszym okresem w III Rzeczpospolitej — bezrobocie sięgało 20%, masowa ucieczka młodych Polaków na Zachód. Na te lata przypada Kryzys gospodarczy ( na rysunku zaznaczono na mocno pomarańczowo).

6. w 2003 roku zaczęła się kolejny cyklu koniunkturalnego — pobudzenie gospodarcze, które trwało do 2005.

7. W 2006 i 2007 roku mamy znów boom gospodarczy.

8. Jeżeli potwierdzą się dane GUS i wzrost w 2008 roku wyniesie 4,8% to można powiedzieć, że mamy do czynienia z wejściem w kolejną fazę cyklu koniunkturalnego, czyli spowolnienie gospodarcze.

9. Spowolnienie gospodarcze jak uczy analiza poprzedniego cyklu gospodarczego trwało 3 lata. W 2009 roku można zatem się spodziewać nadal tej fazy cyklu koniunkturalnego. Analiza plam na Słońcu, która podpowiada, w których latach może wystąpić kryzys wskazuje, że ta faza powinna trwać tylko 2 lata.

10. Jeżeli analiz plam na Słońcu okaże się trafna i jeżeli faktycznie kolejne maksimum tych plan wystąpi tak, jak przewidują to astronomowie w 2011, to Wielki Kryzys dla Polskiej gospodarki wystąpi 2010 i 2011.

11. Od 2012 będzie można się spodziewać ponownie pobudzenia gospodarczego, czyli wejścia w kolejną fazę cyklu koniunkturalnego!

12. Liczby zaznaczone na biało to projekcja i próba przewidzenia wzrostu gospodarczego na podstawie średniej ruchomej wyznaczonej dla wzrostu PKB z poprzedniego cyklu koniunkturalnego.

Nie ma Kryzysu — Ale na pewno nadjedzie wkrótce!
Analiza wskazuje, więc że Wielki Kryzys Polskę dopiero czeka. Co to może oznaczać dla reklamy. Spadek budżetów, upadki firm, kolejny eksodus Polaków na Zachód. To minusy, lecz będą również plus — jak Feniks, który odradza się z popiołu tak i na rynku pojawią się super nowoczesne firm,będzie rozwijał się internet mobilny, komórki staną się drugimi komputerami itp.

Najpopularniejsze strony internetowe gazet codziennych

noreply@blogger.com (Maripoza) — Wed, 17 Dec 2008 13:41:00 +0000

Ranking najpopularniejszych stron internetowych gazet codziennych wg Google Ad Plannera

Dane pochodzą z 30 dni 0d 15 listopada do 14 grudnia 2008r. Są wygenerowane z narzędzia do planowania kampanii emarketingowych Google Ad Planner. Ranking sporządzony wg unikalnych użytkowników. Porównanie rankingów Megapanel i Google Ad Planner zostało zrobione w poście, który pojawia się po kliknięciu linku. Jest tam zaznaczona różnica pomiędzy realnymi użytkownikami a unikalnymi.

1. Wyborcza.pl — 760 000 unikalnych użytkowników (odpowiednik realnych użytkowników w badaniach Megapanelu)
2. Dziennik.pl — 570 000
3. Gazetaprawna.pl — 360 000
4. Se.pl — 290 000 ("Super Express")
5. Efakt.pl — 160 000
6. Rzeczpospolita.pl — 140 000
7. Polskatimes.pl — 120 000
8. Pb.pl — 120 000 ("Puls biznesu")
9. Pomorska.pl — 94 000
10. Parkiet.com — 85 000

W Google Ad Planner podawane są też trendy popularności. Niektóre gazety w internecie zyskują popularność jak np. efakt.pl inne utrzymują się na takim samym poziomie jak wyborcza.pl a inne tracą mocno na popularności np. rzeczpospolita.pl.

Kłopoty sprzedażowe gazet opiniotwórczych
W prasie branżowej ostatnio dużo pisze się na temat kłopotów ze sprzedażą dzienników opiniotwórczych. Ranking pokazuje, że gazety przechodzą do internetu. Niektóre wolno inne jak np. "Gazeta" dość mocno. Czytelnicy są nadal Ci sami, lecz teraz nie kupują tak często oni gazet codziennych, lecz szukają swoich ulubionych gazet w internecie.

Czy gazety znikną z kiosków?
Wg Maripoza ten trend się utrzyma i nadal będzie rosła popularność stron internetowych w internecie gazet codziennych. Warto żeby zarządy gazet już teraz obmyśliły odpowiednią strategię reklamowa w internecie i przedefiniowali swoje biznesy, bo powrotu do dawnych czasów nie będzie. Sprzedaż gazet codziennych będzie nadal spadała. Zresztą wystarczy zobaczyć co się dzieje w USA gdzie gazety o ponad 100 letnnich tradycjach prawie bankrutowały. Te które mocno weszly do internetu przetrawy i są nadal niezależne.

Zapotrzebowanie na informację zawsze będzie — zmieniło sie tylko medium ich udostępniania.

Ad Planner Google czy Megapanel ?

noreply@blogger.com (Maripoza) — Tue, 16 Dec 2008 15:30:00 +0000

Kogo statystyki są lepsze dla emarketingu — "Ad Planner" Google czy "Megapanel" PBI/Geminus?

W czerwcu 2008 roku Google udostępniło nowe narzędzie do prowadzenia emarketingu - "Google Ad Planner". Na blogu tematycznym "Marketing w Internecie" Mariusza Gąsiewskiego można poczytać wstęp do Ad Plannera. Badań Magapanel PBI/Geminus nie trzeba chyba przedstawiać, gdyż wyniki tego narzędzia są często cytowane i powszechnie znane.

Czy dane generowane przez te dwa narzędzia są takie same?
Pierwsza dziesiątka z wyłączeniem stron Google z badania Megapanel (gdyż w Ad Planner nie ma stron Google) dane z września 2008roku:

1. Onet.pl — 10 mln realnych użytkowników (real users)
2. Wp.pl — 8,7 mln realnych użytkowników
3. Nasza-klasa.pl — 8,3 mln
4. Allegro.pl —8,2 mln
5. Interia.pl — 7,7 mln
6. O2.pl — 7,5 mln
7. Gazeta.pl — 7,2 mln
8. Youtube.com — 7,1 mln
9. Wikipedia.org — 6,4 mln
10. Microsoft (grupa stron) — 6,4 mln

Pierwsza dziesiątka stron z Ad Planner:
1. Nasza-klasa.pl — 11 mln unikalnych użytkowników (unique visitors)
2. Onet.pl — 10 mln
3. Allegro.pl — 9 mln
4. Wp.pl — 8,8 mln
5. Wikipedia.org — 6,9 mln
6. Interia.pl — 6,2 mln
7. Gazeta.pl — 4,2 mln
8. Mozilla.com — 3,9 mln
9. Wrzuta.pl — 3,5 mln
10. O2.pl — 3,5 mln

Które dane są lepsze?
1. Pierwsza różnica to inne nazwanie internetów Megapanel nazywa ich "realnymi użytkownikami" a Google "unikalnymi użytkownikami". Różnią się też metodologią ich wyliczania. Obydwa parametry są liczbami estymowanymi a nie realnymi pomimo tego, że Megapanel nazywa swoich realnymi użytkownikami tak naprawdę jest to liczba estymowana a więc statystycznie wyliczona, a nie dokładnie zmierzona.

2. Osiem stron internetowych pokrywa się w tych rankingach. Różnica jest tylko w dwóch stronach. O ile Google Ad Planner podaje Wrzuta.pl (3,5mln na miejscu 8 — ta strona w Megapanelu nie pojawia się nawet w pierwszej 20!?) oraz Mozilla.com (3,9mln Unikalnych użytkowników — Megapanel podaje ją na miejscu 11 z wartością 4,0mln realnych użytkowników).

3. Megapanel podaje w pierwszej 10 jeszcze Youtube i Microsoft (w AdPlanner Microsoft ma 2,9mln unikalnych użytkowników).

4. W Ad planner mamy dostępnych 250 stron a w panelu admina można sprawdzać prawie każdą stronę dostępną w internecie. Megapanel podaje tylko 20 stron.

Co wybiorą marketingowcy?
Do niedawna przy planowaniu kampanii reklamowych marketingowcy byli skazani na dane z Megapanelu teraz jednak jest alternatywa — Google Ad Planner. Co więcej Google mocno to narzędzie rozwija. Zapowiada się więc pojedynek na statystyki i "realni użytkownicy" będą coraz częściej ścierać się "unikalnymi użytkownikami"! Kto zwycięży zobaczymy.

Które telefony z GPS-em są najbardziej popularne?

noreply@blogger.com (Maripoza) — Mon, 15 Dec 2008 09:17:00 +0000

Niedawno na blogu firmy Maripoza — Zwiększ Świadomość Twoje Marki w Internecie — zaprezentowano wyniki badania popularności fraz związanych "nawigacją w telefonie". W poście: Jak w końcu jest poprawnie "nawigacja w telefonie" czy "nawigacja na telefon" — można się zapoznać z ich wynikami. Tym razem podobne badanie zostało przeprowadzone na najpopularniejsze frazy związane z telefonami z wbudowanymi GPS-ami.

Telefony firmy Nokia — Zdecydowanym liderem popularności jest Nokia N95
Wyniki pochodzą z miesiąca listopad 2008 z dopasowaniem dokładnym oczywiście w wyszukiwarce Google Polska

Nokia N95 — N95 — 22 200 wyszukiwań
Nokia N96 — N96 — 12 100
Nokia N82 — N82 — 8 100
Nokia E66 — E66 — 6 600
Nokia E71 — E71 — 4 400
Nokia N85 — N85 — 4 400
Nokia 6650 — 6650 — 3 600
Nokia E90 — E90 — 2 400
Nokia N79 — N79 — 2 400
Nokia N78 — N78 — 1 900
Nokia 6210 — 6210 — 1 000
Nokia 6110 — 6110 — 720
Nokia N97 — N97 — 720

Popularność Nokii N95 wynika z długości bycia na rynku i dobrej jakości!
Z Google Trends wynika ponadto, że popularność nokii N95 powoli maleje. Rok temu i na początku 2008 liczba wyszukiwań była równa około 38 00 wyszukiwań miesięcznie. Telefon ten jest długo na rynku i zbiera relatywnie dobre recenzje. Nadaje się też do nawigacji gdyż jest na nim wgrany moduł Nokia Maps. Można na nim również zainstalować dodatkowe nawigacje na telefony komórkowe jak np. NaviExpert.

Coraz większą popularnością cieszy się nowszy model "nokia n96" liczba wyszukiwań rośnie systematycznie od lutego 2008. Gwałtowny skok wyszukiwań natomiast odnotowała nokia e66 w wrześniu 2008 i od tego czasu utrzymuje się podobna liczba wyszukiwań. Szczególny skok popularności w listopadzie 2008 odnotowała "nokia n85".

Telefony Samsunga — Samsung Omnia Liderem!
Samsung G810 —G810 — 1 900
Samsung I550 — I550 — 590
Samsung I550w — I500w — 100
Samsung Omnia — Omnia —33 100

Liczba wyszukiwań frazy "omnia" była większa niż nokii N95. Telefon ten zyskał popularność w wyszukiwaniach dopiero w październiku, wcześniej liczba wyszukiwań była marginalna.

Telefony Sony Ericsson — Hitem sezonu jest reklamowany w ERA Sony Ericsson C702 wraz nawigacją
Sony Ericsson C702 — C702 — 49 000
Sony Ericsson C905 — C905 —8 100
Sony Ericsson G705 — G705 — 6 600
Sony Ericsson G7005u — G705u —100
Sony Ericsson W760i — W760i —60 500

Zaskoczeniem w przypadku popularności wyszukiwań telefonów Sony Ericsson jest duża liczba dla Sony Ericsson w760i. Sony Ericsson c702 jest bardzo mocno reklamowany w sieci ERA. Jest to jeden z pierwszych telefonów, który posiada GPS w telefonach średniej klasy. Nadaje się idealnie właśnie do nawigacji GPS.

Telefony Black Berry raczej dla koneserów wysokiej klasy modeli smartphone i przedsiębiorców
Black Berry 8000 — 8000 — 91
Black Berry 9000 Bold —9000 — 110
Black Berry 9000 Bold — bold —1 000

Niezbyt duża popularność tej klasy modeli telefonów. Telefony te są oferowane w sieci Orange i raczej pozycjonowanie dla przedsiębiorców.

"Iphone" — najpopularniejsza fraza wyszukiwania w listopadzie 2008 z kategorii telefony z GPS-em
IPhone 3G — Iphone — 90 500
LG prada — prada —8 100

Pomimo tego, że Apple licencyjne zabronił konstruowania nawigacji GPS na ten telefon, pojawiały się pogłoski, że TomTom pracuje nad nawigacją na ten telefon. Iphone 3g posiada GPS, lecz nie może on być wykorzystywany do nawigacji głosowej. Szkoda! Telefon ten pomimo swoich wad zyskał w listopadzie dużą popularność. Trend wyszukiwań wydaje się jednak, że maleje.

Producenci telefonów i ich popularność w Google
Nokia — 246 000
Samsung — 165 000
Sony Ericsson — 135 000
Motorola — 90 500
LG —90 500
Apple —49 500
HTC — 33 100

Co napisać w "reklamie AdWords", aby była ona skuteczna!

noreply@blogger.com (Maripoza) — Tue, 09 Dec 2008 15:00:00 +0000

"Google Analytics" i modelowanie ekonometryczne w procesie reklamowania — skuteczna forma badań

W październiku na blogu Maripoza ukazała się wzmianka o tym, co jest najważniejsze w przekazie reklamowym w systemie — AdWords wyszukiwarki Google. W tym poście zostaną zaprezentowane wnioski z badań statystycznych prowadzonych za pomocą "Google Analytics" i programów ekonometrycznych dotyczących przekazu reklamowego. Wyniki te opierają się przede wszystkim o badania analizy czynnikowej — firmy Maripoza.

Każda reklama zwiększa sprzedaż? — Prawda czy fałsz!

Czy każda reklama zwiększa sprzedaż? Czy Państwo jako właściciele lub menadżerowie marki lub firmy wierzycie, że reklama powoduje wzrost sprzedaży i rozpoznawalności marki lub produktu? Jeżeli zakłada się, że reklama może zwiększyć sprzedaż, a tak większość firm i ludzi myśli i podświadomie bądź świadomie zakłada, to od razu pojawia się wniosek, że może ona spowodować również spadek lub w najlepszym przypadku nie spowodować wzrostu sprzedaży.

Pojawia się zatem kolejna kwestia: Które reklamy powodują wzrost? Co należy zrobić, aby ten wzrost był jak największy?
Pytania te są zasadne nie tylko w reklamie tradycyjnej, lecz również w reklamie internetowej.

W przypadku tego posty (wpisu) będzie jednak mowa o skuteczności reklamy w "Google AdWords". Ewentualne wnioski można jedynie przenosić na inne systemy reklamy internetowej. Reklamy w marketingu tradycyjnym (radio, telewizja, prasa) należałoby poddać osobnym badaniom.

Co zawrzeć w reklamie w "Google AdWords", aby była ona skuteczna — Istotne pytania

W "Google AdWords" dla przypomnienia mamy 25 znaków w haśle głównym i po 35 znaków w linijce drugiej i trzeciej.

Co powinno zawierać główne hasło?

Zgodnie z badaniami firmy "Maripoza" wynika, że jest to najważniejsza linijka przekazu reklamowego w reklamie "Google AdWords". Co w tym haśle najlepiej umieszczać? Najlepiej sprawdzają się reklamy dopasowane semantycznie do wyrażeń, które użytkownicy wpisują w Google. Jeżeli np. użytkownik wpisuje w wyszukiwarce "kredyt na dom", to najlepiej, aby w haśle głównym — pierwsza linijka w "Google AdWords" — pojawiło się dokładnie to wyrażenie.

Reklamy, w których hasło główne było dostrojone do wyrażeń wpisywanych w Google, były pod względem konwersji nawet o 5 krotnie lepsze niż te, które nie zawierały dokładnej frazy, jaką wpisywali użytkownicy.

Wszystko wskazuje na to, że 80% użytkowników czyta te hasła a tylko 20% użytkowników czyta cały przekaz reklamowy zawarty w pozostałych linijkach reklamy.

Jeżeli hasło reklamy zawierało nazwę produktu lub markę, to zwiększało to zapamiętywanie tego produktu lub marki. Może to wynikać po pierwsze z tego, że więcej osób czyta hasło główne w przekazie. Po drugie z tego, że jest ona wtedy bardziej widoczne.

Jeżeli nawet ktoś nie kliknie reklamy, to jest duża szansa, że zapamięta nazwę produktu a to zwiększa świadomość marki — jeden z możliwych celów reklamy internetowej (prócz tego można jeszcze do nich zaliczyć wzrost sprzedaży i pozycjonowanie).

Czy zawarcie obietnicy w przekazie wpływa na wzrost konwersji reklamy (np. wzrost sprzedaży, klikalności, czasu spędzania na stronie itp.)?

Wyniki badań "Maripoza" są jednoznaczne w tym kontekście — "reklama w AdWords" musi zawierać obietnice korzyści dla internauty, bo jest to jedna z najskuteczniejszych form przekazu i zwiększania konwersji.

Gdy w reklamie nawigacji GPS obiecało się, że nie będzie stało się w korkach, to reklama ta była o wiele bardziej zapamiętywana i powodowała dużą konwersje sprzedaży. Sam Google stosuje takie obietnice w celu autoreklamy swoich systemów.

Reklama zamieszczona po lewej stronie pojawiała się na hasło "mapy w telefonie". Zwróćcie proszę Państwo uwagę, że ta reklama jest dopasowana semantycznie i w haśle głównym pojawia się właśnie wyszukiwana fraza.

W ostatniej linijce jest "wielka obietnica" — bardzo sugestywna i wg mnie bardzo skuteczna. W reklamie jest użyte też kilka innych metod, które mogą powodować skuteczność tej reklamy, a o których mowa będzie poniżej w tym poście.

Czy cudzysłów w reklamie działa na konwersje?

Wyniki analizy czynnikowej "firmy Maripoza" w tym względzie są też jednoznaczne. W tych reklamach, gdzie pojawiał się cudzysłów reklama była lepiej zapamiętywana i zwiększała konwersje.

Trudno zinterpretować wyniki tych badań. Przypuszcza się, że może na to mieć wpływ przyzwyczajenie ludzi do czytania gazet, w których ten znak często występuje. Cudzysłów może też sugerować wypowiedź a lepiej słucha się kogoś wypowiedzi niż czyta zwykły przekaz reklamowy. Może wynika to z tego, że rzadko jeszcze używa się cudzysłowów do wyróżnienia swojej reklamy. Pomimo tego wydaje się, że nie należy tej formy nadużywać, bo gdy było nadmierna ilość tych znaków to konwersja spadała.

Czy pytanie w reklamie działa na konwersje?

Pytanie w "reklamie AdWords" sprawdza się bardzo dobrze i zwiększa preferencje marki. Musi ono być związane z produktem reklamowanym lub zawierać w sobie już obietnice. Koniecznie powinno kończyć się znakiem zapytania.

Czy zawarcie konkretu w reklamie działa na konwersje?

Tekst reklamy zawierający "konkret" i pożyteczne informacje dla użytkowników także zwiększał kontrowersje reklamy. Jeżeli mamy zatem do zakomunikowania zniżkę w promocji to warto podać o ile procent, bo to zwiększa sprzedaż produktu.

Przykładowa reklama, która zawiera konkrety. W tym przykładzie konkret to: "6,9%". Jest podany procent i obietnica 3 miesięcznej karencji w spłacie kredytu. Z doświadczeń "firmy Maripoza" wynika, że takie reklamy bardzo dobrze sprzedają produkt. Trzeba wyraźnie przyznać, że zamieszczona reklama obok spełnia wymogi bardzo dobrego przekazu reklamowego. Brawo dla osoby, która ją sformułowała. Zwróćcie Państwo uwagę, że w haśle głównym użyto nazwy banku, jest to ta cecha, o którym była mowa powyżej, aby zawierać w haśle głównym nazwę marki.

Czy słowo nowość zawarte w reklamie działa na konwersje reklamy?

Tak — reklamy, które zawierały to słowo lepiej działały na klikalność reklamy i dalszą konwersje sprzedaży. Nie należy jednak tego nadużywać.

Czy wypowiedź eksperta działa na konwersje reklamy?

Ta forma przekazania informacji również się sprawdza bez zarzutu. Musi to być jednak autentyczny ekspert w danej dziedzinie.Dobrze działa wypowiedź właściciela, jeżeli jest ekspertem w danej dziedzinie.

Czy nowa informacja działa na konwersje reklamy?

Trudno wytłumaczyć ten fenomen, dlaczego ludzie tak bardzo reagują na nowe informacje o produkcie. Może ludzką cechą jest ciekawość i dążenie do nowych odkryć. To może powodować, że ludzi ciekawi każda nowa rzecz bądź informacja.

Jeżeli pojawia się nowa informacja na temat danego produktu lub marki, to warto to zawrzeć w treści reklamy. Jest to jednak czasami technicznie niemożliwe, aby opisać całą nową informacje w krótkim przekazie. W procesie pozycjonowania taka informacja jednak odgrywa bardzo ważną role dotyczy to jednak innego tematu a mianowicie formułowania przekazu pod pozycjonowanie stron internetowych i optymalizacji typograficznej stron lądowników (stron, które pojawiają się po kliknięciu reklamy).

Czy warto używać wyrazów wzmacniających typu: zadziwiająca, przestawiamy, teraz, szok itp w celu zwiększania konwersji reklamy?

Z badań "Maripoza" wynika, że tak i wpływ ten jest duży, lecz nie każde słowo sprawdza się w każdej reklamie. Należny je sprawnie dopierać i eksperymentować, tym bardziej, że Google udostępniło odpowiednią technologię do takiego działania — "Google Experiment".

Z badań wynika, że użycie słowa "szok!" i dotykowo postawienie wykrzyknika za nim mocno wpływało na konwersje reklamy. Dobrym słowem było również "zadziwiająca". Słów tego typu jest więcej i warto je stosować do przekazu reklamowego.

Czy opłaca się zwiększać stawki CPC w Google AdWords? – Teoria gier w użyciu!

noreply@blogger.com (Maripoza) — Mon, 08 Dec 2008 11:49:00 +0000

Czy opłaca się podnosić CPC w AdWords?

Na wyświetlanie reklam w Google w systemie AdWords mają wpływ przede wszystkie dwa parametry: "współczynnik jakości" i "stawka CPC" (cena za kliknięcie). W walce o pozycję reklamy (czyli o to, na którym miejscu się pojawi Państwa reklama, czy na pierwszym czy na dalszym) można zwiększać albo" współczynnik jakości" lub zwiększać "stawkę CPC".

Załóżmy, że firma A i firma B mają podobny produkt i równy "współczynnik jakości" reklamy nadany przez system Google.

Macierz możliwych strategii firm A i B oraz ich pozycje w wyszukiwarce Google
Macierz możliwych strategii

Zagrajmy w grę: "stawki CPC w AdWords"!

1) Załóżmy, że na początku obie firmy ustawiły CPC=0,25zł (Strategia "niskich stawek CPC"). O pozycji w wyszukiwarce Google będzie decydowała tylko stawka CPC, bo założyliśmy, że obie firmy mają taki sam współczynnik jakości.

2) Gdy CPCA=CPCB=0,15zł, to średnia pozycja firmy A wynosi 1,5 podobnie jak firmy B. Widać to na rysunku powyżej. Górne liczby dotyczą firmy A a dolne firmy B. Taka pozycja oznacza, że tyle samo razy na pierwszym miejscu była reklama firma A, co firmy B.

3) Istnieje w tej grze "silna pokusa". Gdy firma A zwiększy CPCA do 1,00zł i gdy firma B nie zmieni stawki (strategii) CPCB, to firma A uzyska pierwszą pozycję w Google, a firma B będzie wyświetlana na pozycji drugiej. Firma A zmienia więc swoją strategię i zmienia stawkę do 1,00zł. Obrazuje to górny prawy kwadrat w macierzy.

4) Firma B szybko zauważyła tę sytuacje i też zmienia strategię i podwyższa stawkę CPCB do poziomu 1,00zł. Następuje przejście do kwadratu dolnego prawego w macierzy.

Obie firmy mają znów "wypłatę" (takiej nazwy używa się w teorii gier) czyli w naszym przypadku pozycję 1,5. Mają zatem pozycję taką samą jak na początku, lecz płacą teraz po 1zł za kliknięcie zamiast 0,25zł jak to było na początku.

5) Czy opłaca się podnosić stawki CPC? Z przykładu wynikałoby, że nie, lecz w rzeczywistości jest więcej czynników wpływających na tę decyzję.

Czasami nie warto i lepiej jest zajmować dalsze pozycje, bo to zwiększa sprzedaż, czasami szczególnie wtedy, gdy chce się zwiększyć świadomość marki, to warto — pomimo tego co zostało tu zaprezentowane — walczyć o pozycje.